什么值得买38大促整体GMV提升67.91%

3月10日消息，消费内容社区“什么值得买”数据显示，今年的38节大促（2022年3月4日至3月8日），什么值得买整体GMV提升67.91%，其中“露营”关键词商品GMV同比增长83%，防潮垫GMV同比增长44%，帐篷热度同比增长67%，冲锋衣热度同比增长107%，跑鞋GMV同比增长105%。

什么值得买商业运营中心负责人张宇昂介绍，过去38节大促的强势品类通常集中在美妆护肤、服饰内衣上，但今年数据显示，露营、户外产品和跑步、瑜伽等运动品类异军突起，成为新的消费热点。“判断是与奥运消费、冰雪消费的热度持续直接相关，也透露出女性消费者更为丰富、多元的消费面向。我们也因此调整了运营重点，以更好地满足消费者需求。”

图源：值得买科技公众号

38节大促期间，什么值得买站内天幕热度同比增长372%，咖啡机热度同比增长113%，烧烤炉热度同比增长112%，“精致露营”人群必备的蛋卷桌热度更是同比增长1890%。什么值得买户外运动行业专业编辑郑金娥表示，“精致露营”是指在传统的一人一帐的基础之上，再添加天幕、灯架、户外灯源、咖啡机等设备。“精致露营”人群约占露营人群的1/5，在年轻白领阶层中较受欢迎。

郑金娥介绍，传统户外品牌目前纷纷发力露营消费赛道，什么值得买站内热度前三的露营品牌分别为牧高笛、挪客、凯乐石。

什么值得买数据显示，今年38大促期间，站内“彩妆”热度同比提升35.82%，护肤品热度增长30%，香水热度则是增长19.13%。与此同时，户外、运动品类则展现出了爆发式增长：“瑜伽”关键词商品热度同比增长89.8%，其中瑜伽服热度更是同比增长652%。运动内衣热度同比增长994%，包括运动手表、划船机、筋膜枪等运动装备均成为销量领先的热门单品。

图源：值得买科技公众号

郑金娥介绍，当前什么值得买社区内的女性用户不仅是“精致露营”话题下的主力，也是运动类内容的重要贡献者。在什么值得买站内运动相关话题下，女性值友占比越来越高，她们对运动装备的讨论不仅集中在美观度、舒适度，也会讨论科技感及其他要素。

“女性消费者的整体特点，在于对功能追求外，对时尚、设计、品牌理念等有着更多元的标准，也因此对行业的发展更有参考价值，直接影响着运动类商品的产品定位与设计。这推动了品牌主动进行升级，研发更适合女性消费者的服饰和用品，而不仅仅是调整男士产品以适应女性的基本需求。”郑金娥介绍。

除运动外，与健康食品、健康生活方式相关的品类也在此次大促中保持热度，空气炸锅、挂烫机、吹风机、电动牙刷等可以改善生活品质的商品热度大增，“低脂”关键词商品GMV同比增长52%，“无糖”关键词商品GMV同比增长21%。