一年卖出两万亿，农村电商大爆发时代来临

现代中国以来，农和商的联系越来越紧密，随着商业经济不断发展，商业对农业农村的反哺作用也越来越大。

在过去的数十年间，电商行业的飞速发展，也带动了农村农业的进步和成长，通过国家、企业和人民的共同努力，目前已经成效斐然。

一年卖出两万亿，农村电商发展加速

所谓农村电商，就是通过网络平台嫁接服务于各种农村的资源，拓展农村信息服务业务和服务领域，使之兼而成为遍布遍布县、镇、村的三农信息服务站。

农村电商的发展，既有政府的推动，也有各大电商平台的积极布局，具有必要性与必然性因素。

一方面，通过农村电商释放农村消费潜力，促进农业农村数字化转型，助力脱贫攻坚和乡村振兴，带动三农发展；另一方面，村镇居民的消费潜力，供应链端的改善需求，也是电商平台进一步下沉布局的动力。

农村电商的重要性越发凸显，其发展也在不断加快。

据商务部的数据显示，2021年，农村网络零售额2.05万亿元，同比上年增长11.3%，增速加快2.4个百分点，农产品网络销售额为4221亿元，增速为2.8%，全国农村网商、网点到去年年底有1632.5万家。

值得一提的是，去年商务部会同16个部门启动了县域商业建设行动，在建设改造商业网点、整体提升物流配送设施、优化拓展农产品流通渠道、增强电商创业就业带动效益上取到了较好的成效。

关于农村电商的建设，2022年的中央一号文件加大了这一主题的篇幅，除了“聚焦产业促进乡村发展”“持续推进农村一二三产业”“加强县域商业体系建设”“大力推进数字乡村建设”等之外，还首次提出要“促进农副产品直播带货规范健康发展”，并对农村电商提出新举措：实施“数商兴农”工程。

在未来，农村电商将继续提速和完善，形成星火燎原之势。

农村电商，引领“农”“商”数字化转型

互联网和电子商务的普及，催生出新的消费行为，使得数字化在各行各业都成为不可逆的大势，对农业和传统商业而言亦是如此，而在县乡村镇地区，农村电商对“农”和“商”的数字化产业转型带来了新的增量，同时也起到重要的引领作用。

农村电商的引领作用主要体现在两个方面，一是打破传统商业的时空界限，让农户和农业企业能够足不出户对接市场，拥有了更大的市场前景；一则是通过互联网技术和数据，农企可以实现更科学高效的运营和决策。

近年来，农村电商在农村数字化转型上的引领，可以大致体现在三个方面：交易端、物流配送体系和产业端。

在交易端，最为直观的就是交易额的持续增长，在这背后，则是交易规模和用户规模的快速壮大。出于政策指引和自身拓展市场需要，不少电商平台都早早开始布局农村电商，其中最为典型的就是淘宝村。

所谓的淘宝村，根据阿里研究院制定的标准，在农村地区，以村为单元，电子商务年销售额达到1000万元，本村活跃网店数量达到100家或者突破当地家庭户数的10%，就可以认定为“淘宝村”。

而最新数据显示，到2021年，淘宝存的数量已经突破7000大关，较上年增加1598个，实现近30%的高增长，并连续四年增量保持1000个以上。

通过淘宝村、淘宝镇等类似模式的推行，为农村地区提供向全国销售农副产品和手工业产品的机会，极大地改善了贫困地区的收入水平。

而在物流层面，为了解决农村收寄快递的“最后一公里”难题，电商平台和快递企业都在不断发力，自2014年国家邮政局启动快递下乡工程以来，目前农村的的物流网络已经较为广泛。

据国家邮政局数据显示，目前全国每天的3亿件快件里，有1亿件包裹是到农村的，快递网络已经覆盖98%的乡镇和50%的行政村。

自2019年拼多多让行业看到下沉市场的消费潜力之后，乡村物流的进展进一步加快。比如，同一年菜鸟在全国县域农村推广共同配送项目，并与申通、中通、韵达等快递公司成立“菜鸟物流科技公司”，研发共配系统，之后还与中国邮政合作推出进村面单。

目前，菜鸟的共配项目已经形成了超过3万个乡村服务网点，覆盖超1000个县域，京东、顺丰等，在不断深入乡村快递，扩大覆盖面上，也快马加鞭，取得了重大成效。得益于县域乡村快递网络的不断完善，农村电商在物流层面能不断降本增效。

除了物流和交易端，农村电商未来还会在产业端开辟出新天地，也就是说，从消费电商向产业电商转变。

拼多多对下沉市场的挖掘，社区生鲜电商行业的兴起，农产品线上销售需求与日俱增，而为了降低物流仓储等方面的成本，这些平台开始针对供应源头，建立起适合生鲜农产品的供应链源头，以保障鲜活农产品的供应能力。

生鲜电商近两年的快速发展，很大程度上带动了国内农产品、冷链食品生产地和加工地，以及消费市场的重塑。而互联网巨头们的加入，也让生鲜冷链行业更为热闹，阿里、京东、拼多多等电商巨头宣布在农产品核心产区布局物流中心，中通、韵达、顺丰、京东物流等快递平台也开始打造冷链体系，而像锅圈、美菜、望家欢、冻品在线等农产品供应链企业，也在农产品产地的田间地头建设仓储、冷藏等基建，完善冷链体系。

无论是to C，还是to B，抑或是物流、冷链等基础设施的建设，农村电商的数字化前景都十分吸引人，当然也仍还要持续开拓。

总之，农村的潜力还可以继续下探，农村电商的上升空间依然非常广阔。

继续升级，农村电商还能再进一步

在农村电商引领农业农企数字化产业升级这条路上，前景固然光明，但当前遇到的挑战和问题也不少。

首先，从宏观上来看，农村电商在全国的发展水平差异较大，除了发达与欠发达城市周边外，更明显的还有东西部区域，以淘宝农村的全国分布密集度来看，总体呈现出从东向西递减，并且断层较大的特点，要如何缩小差异，进一步进行城乡、东西部的融合，仍是重要问题。

其次，在农村电商的主要内容中，农产品和工业产品的差距正在不断拉大。商务部数据显示，从2016年到2021年，农产品网络零售额从1589亿元上升到4221亿元，但农产品和工业产品的差距额，却从2016年的7356.4亿元，扩大到2021年的超1.6万亿元。

为何差距会越来越大？主要原因是农产品在生产过程中较为分散，难以形成有效的规模化，以及缺乏标准化，而要生产、加工、运输、品牌化，其成本就会上升，故而农产品的销售其实非常复杂，需要投入巨大。

要解决这个问题还是需要从产业端入手，减少流通环节，直接对接产地，扶持农业种植产业，形成优品规模化标准化种植生产，保障品质稳定，构建品牌。

然后是物流配送体系，以及仓储等基建设施的建设，仍需不断完善。无论是交易端还是产业端，都需要依靠高效、覆盖面广的物流来保证。由于国内农村的农业农商呈现出分散的特点，要触达“最后一公里”的物流成本依然比较高，而快递价格又较低，导致农村快递的运营压力很大。这一问题，仍需要通过技术手段和物流体系的优化来解决。

最后则是人才的培养。农村普遍存在青年人流失严重，中老年留守的情况，要发展农村电商，需要了解基本的互联网、电商和产业相关的理论和实操，培养这样的人才，也需要政府和电商平台的投入，一方面通过政策和新模式，吸引年轻人回流投入农村电商建设，另一方面对县域农村的电商从业者进行专业素质培训，扩大人才储备。

除了以上几点之外，农村电商还存在其他亟待进一步完善的问题，比如业态创新、渠道升级等，相信在国家的政策布局、电商不断加码和人民的积极参与之下，都能得到很快的进步。