2022新旅游消费趋势报告：Z世代喜欢自由行

3月15日消息，值此315之际，为了解Z世代在旅游消费方面的趋势，《每日经济新闻》联合科创板首家数据分析提供商慧辰股份，并通过HCR慧辰XMfactory平台发放了超过4800份问卷，回收了1063份有效问卷进行调研。

调研结果表明，Z世代喜欢自由行；他们爱和朋友一起出游；Z世代对云旅游的接受度较高，看过云旅游的超过一半；他们的出游时长集中在3-7天，在与出游时间交叉分析时发现，Z世代拼凑假期特征明显。

调研结果表明，小红书、抖音快手、微博B站等图文视频类新媒体成为Z世代旅游目的地相关信息主要来源。从数据可以看出，通过图文视频类新媒体来了解旅游目的地信息的占比最高，达到了52.7%，其次是在线旅行社，而通过线下旅行社了解信息的占比较低，只有16.7%。

同时，出游前Z世代考虑最多的三个因素是价格预算、交通是否便利、安全问题。从数据可以看出，价格预算仍旧是Z世代出游所考虑的第一因素，百分比高达57.5%，其次是交通便利程度和安全问题，比例也接近50%。

在预定出游上，大多数人还是会选择通过携程去哪儿等OTA在线旅游社预定行程，视频新媒体也在成为Z世代预定出游的重要途径，结果显示，抖音快手等各类电商平台占比达到45%。在出游方式上，56%的Z世代都选择了自由行。

在出游交通方式上，火车、动车、高铁排名第一，自驾和飞机的占比分别达到45%和42%。

Z世代在旅游目的地类型的选择上，Z世代年轻人最喜欢的旅游目的地是自然风光，近60%的Z世代以此来放松身心；喜欢去往购物天堂的Z世代只占有16%。

据悉，大多数的Z世代选择法定节假日或年假出游，但也有37%的Z世代选择在寒暑假出游。Z世代的出游时长集中在3-7天，在与出游时间交叉分析时发现，Z世代拼凑假期特征明显。值得关注的是，Z世代的假期好像更长，有超过22%的Z时代假期能达到8-15天，除了有寒暑假的时间，Z世代还请假凑假延长自己的假期。

此外，Z世代喜欢和朋友、恋人/孩子、父母一起出去旅游，但也有23%的Z世代会选择一个人独自出游。在出游花销中，26%的Z世代住宿花的最多，门票/娱乐、餐饮紧跟其后，只有15%的人交通花销最多。

除了奔赴景点，走走逛逛沉浸式体验也成为Z世代重要旅行方式，占比达到57%。还有Z世代会选择房车露营这种新方式。

Z世代会根据旅游目的地来决定是白天出去玩还是晚上出去玩，虽然夜经济很火，但白天仍是主要活动时间。

Z世代对云旅游的接受度较高， “直播云旅游”已经受到了超过一半的Z世代年轻人的接受——42%偶尔会看，11%经常看。疫情对Z世代出游意愿的影响有限，甚至有18%的年轻人的出行意愿还增加了。