国美娱乐化战略加快布局 真快乐APP以赛事撬动Z世代消费力

三月莺飞草长，阳光明媚，伴随着浓浓春意而来的，还有最近爆火的真快乐APP“春真美”主题赛事。近期，真快乐APP推出社交互动新玩法，并上线“春游零食种草大赛”等七大趣味赛事，围绕“春真美”这一主题，引爆全网PK潮。

脑洞大开的爆笑赛事,融合真值敢比的商品及服务，真快乐APP积极发挥平台“乐购”优势，将天南地北的网友聚集云端，为消费者带来不一样的春日快乐消费体验。

7大赛事掀起“云PK”潮 创意玩法受追捧

3月10日，真快乐APP相继上线了“春游零食种草大赛”、“花式调酒大赛”、“全民营养局中局”、“超A女王专属BGM大赛”、“女神大赛”以及海尔“惠民好物”大比拼、“真值·敢比—脑洞大开征集赛”等七大赛事。用户可以根据自己的喜好，选择对应的赛事参与互动。

从营销层面来说，此次赛事延续了“万事皆可赛”的理念，围绕着家庭不同人群的消费消遣特点，将生活中常见的零食、酒水、养生好物等打造成激情四射的赛事，让年轻有想法的普通人，也能像明星、达人一样在比赛中找到自己的高光时刻，低门槛的互动形式，也吸引了更多人主动参与其中。

在玩法上，真快乐APP以赛事为纽带，将赛事互动与商品种草有机结合。用户参赛过程中，即可完成对应赛事的“真值”好物购买。通过这样的趣味玩法引导用户进入“全家乐购季”主会场，让更多的用户主动浏览活动页面，增加商品下单机率。如在“春游零食种草大赛”中，吃货们用实际行动诠释了什么叫做“春游就是换个地方吃零食”，参与者不仅在线推荐零食，还推荐零食的多种吃法，间接带动同款零食销量。如在海尔“惠民好物”大比拼中，来自全国各地的网友化身专业导购员，真人在线推荐海尔惠民好物，一大票有实力、有颜值的海尔黑科技被网友疯狂种草。

7大赛事带来的创意玩法，究其本质是为了吸引更多的年轻用户参与，通过将赛事变成年轻人喜欢的社交场景，充分满足年轻群体多元娱乐消费需求，进而打造消费者喜爱的乐购新阵地。

加速娱乐化布局 国美打响四季乐购战

伴随着消费升级和用户需求多元化、娱乐化趋势的显现，零售平台如何提升在不同群体圈层中的社交粘性，是其在零售大战中取胜的法宝。

近年来，国美一直在深化娱乐化战略布局及落地，加速打造更多娱乐化玩法。国美一方面升级线上总平台真快乐APP，推出以“赛事、榜单”为特色的在线赛场、秀场和游乐场等丰富娱乐体验，让用户一站式体验真值的消费和快乐的消遣。

另一方面，国美也在积极改造线下平台,通过全国门店革新，打造集提供全品类、全系列、成套化名优新特电器品牌和商品的集成展示、精品体验和专业服务于一体的场景式购物体验空间。

此外视频导购服务的推出，进一步实现了国美线上线下场景的一体化深度融合，并以共享场景、交互、服务三条主线进行优化升级，打通了全场景、全流程服务链路闭环，让客户随时随地都能享受到专业服务。

可以说，在聚焦“家·生活”赛道,为用户提供“真值”商品和服务的同时，国美的娱乐化体验也在不断扩容。随着真快乐APP“春真美”主题大赛的激情开赛，国美“全家乐购季”娱乐化大戏正式拉开帷幕，也让消费者对于接下来的“夏真乐、秋真爽、冬真暖”三季体验充满期待。

不得不说，在娱乐化购物渐成消费主流的时代，已经陪伴用户35年的国美，正在凭借着敏锐的观察力，把脉消费者真实需求，深化内外改革，让四季乐购成为日常。