“玉器博物馆”走进直播间,玉雕大师在抖音电商为传统文化带货

电商报
2022-03-18 12:34

这几个月,江苏省工艺美术大师朱士平正在逐渐习惯自己的新工作——从幕后走到台前,在抖音电商直播间里给天南海北的网友讲述“天下玉扬州工”的故事。

从幕后走到镜头前 第一次他就和网友聊了5小时

“清代中期,扬州成为全国玉材的主要集散地和玉器制作中心之一,由此有了‘天下玉,扬州工’的说法。”今年元旦期间,朱士平第一次走进抖音“玉缘扬州”直播间,和网友聊了5个多小时的玉知识。

format-jpg

和玉石结缘40余年的朱士平笑言,过去他一直在幕后从事玉雕工作,现在他走到镜头前,和网友分享交流玉知识。 

1982年,朱士平进入扬州玉器厂工作,师从江苏省玉雕工艺美术大师刘筱华。不久后,朱士平参与制作的作品白玉《五行塔》就获得了国家珍品奖。朱士平在玉雕制作方面展现出了不俗的实力,他所创作的多件作品在全国各类评比中获奖。

“扬州玉雕有哪些品种?玉雕精品应该如何挑选?”在直播间,慕名而来的观众提出了心中的疑问,朱士平一一解析。和一些“网红”在直播间高喊“买它!买它”不同,在朱士平的直播间里,更多的是引人入胜的玉雕精品和传统非遗玉雕技艺的解密。“这才叫真正的玉器直播课。”“大师每天都来直播间吧。”网友在直播间这样评价。

“以前一直以为直播是年轻人‘赶时髦’的方式。”朱士平说,如今自己也乐此不疲,“即使在车间设计创作时,也会想到要将其中的一些故事和思路记录下来,一有机会坐到镜头前,和全国各地的玉友们分享玉知识,让更多人了解扬州玉雕的魅力。”

非遗传承人直播忙 “新手”起步探索电商“蓝海”

玉雕、漆艺、通草花……历史文化名城扬州有着一批非遗技艺,也有着一批像朱士平一样坚守传统工艺的大师。

近年来,一直在幕后的非遗传承人、工艺大师纷纷走到台前,在直播间里与网友交流。

“对于我们老字号企业来说,直播不仅是为了卖货,还可以展示扬州玉雕的底蕴,让我们扬州玉器厂的历史故事、经典技艺得到更多年轻人的关注。”扬州玉器厂抖音直播相关负责人苏华平介绍,近年来他们尝试在抖音电商平台上打造了一批自带流量的玉雕大师账号,让网友全方位了解“扬州工”。

2021年11月,扬州玉器厂打造了“玉缘扬州”的抖音号,并将直播间直接设在了中国·扬州玉器博物馆内,每周固定时间直播馆藏精品和扬州玉雕的创作新品,此外“玉缘扬州”还通过视频向大家推介和田玉的扬州工精品,分享多位玉雕名家的精品之作。

编辑在“玉缘扬州”的视频评论区注意到,不少网民对于传统玉雕的设计很感兴趣,他们纷纷留言。“可以发图定制吗?”“这又是哪位大师的作品?”……

在苏华平看来,在抖音电商平台直播是“扬州工”走出去的重要窗口,是扬州玉雕非遗传承和保护的助力。扬州玉器厂通过抖音电商不仅记录、传播非遗技艺,更开拓了新市场。现在,扬州玉器厂正通过团队协作,不断摸索电商这一“蓝海”,从而进一步擦亮“扬州工”金字招牌,获得经济效益和社会效益双赢。

“我们非遗传承人也都在探索,作为直播的新手,如何利用这一形式促进老字号和传统非遗的传承、创新。”朱士平说。

去年,抖音电商将24节气文化与传统技艺相结合,在每一个节气到来时,抖音电商“看见手艺计划”中的“好艺知时节”专项活动,邀请不同的手艺人走进直播间,为消费者介绍相关传统技艺和故事、推荐手工商品。朱士平说,3月20日是春分节气,他将带来与春天有关的精品,包括仙壶集庆、琼花壶、聚八仙、花好月圆等,从材料的选择、创作灵感方面讲解,展现“扬州工”之美。 (文章来源:扬州日报)

format-jpg

1、该内容为作者独立观点,不代表电商派观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
计划之下,电商上线“与大师同行”活动,推出流量和资源扶持、平台活动等举措,为苏然等不同行业手艺人创造新的收入,用新的方式保护传统技艺,助力非遗传承。
王朝阳的账号@王朝阳翠语已经积累了30多万粉丝。
月5日是立夏节气,钱建锋通过@璞玉藏苏 直播间,分享更多关于玉雕技艺的知识和自己专注玉雕的故事。
张克山表示,正是音视频制作的便捷性让他们这样的手艺人可以轻松地分享自己的作品。
今年是扬州荣膺国家首批历史文化名城四十周年,推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展,是全市上下关注的热点话题。扬州玉雕大师朱士平的“之旅”,能给我们不少启示。
8月22日消息,电商发布“818发现好物节”数据报告,展现活动期间销售趋势及消费者偏好。在818品牌会场中,国货品牌占比达74%,老字号品牌销量同比增长85%。本次“818发现好物节”还特别上线了“奇遇匠心”专区,推介非遗商品等,活动期间,专区销量同比增长301%,非遗商品销量前五为普洱茶、紫砂壶、王星记棕竹扇、玉雕竹节杯和汝窑盖碗。
电商“春上新”活动开启以来,超3万个商家参与,超过7000款新品销售额突破百万元。
4月2日消息,电商“春上新”活动数据显示,上百万款春季新品集中亮相,其中超过7000款新品销售额突破百万元。新中式、欧若风产品深受直播间消费者喜爱,新唐装、提花衬衣、马面裙、儿童旗袍等融合传统元素与现代剪裁的服饰销量居于前列。活动商家日均开播场次达到2.2万场,场均观看量月环比提升91%,销售额月环比提升124.5%,与去年同期相比,日均订单量增长幅度超过65%。其中,269家店铺通过自播实现销售额超过千万元,5158个商家的店播销售额突破百万元。
4月1日消息,电商新增商家自主管控达人券功能,使用这项功能,商家可以自主决定店铺商品是否能够使用达人券,帮助其管控经销渠道、分销渠道统一价格,做好控价。开启这项功能后,该店铺所有商品在达人带货时无法新建达人券。目前平台只支持全店商品维度的管控。不过,可以设置达人白名单,或者按达人等级进行管控。操作后即时生效,且仅对后续新建达人券场景生效,历史针对该商品已创建的达人券不受此管控。在白名单外的达人在创建达人券时,系统会自动弹出“商家不允许”的相关标识。
电商报
电商报,看电商