淘宝直播3.8大促消费报告：点淘短视频女性商品同比增2757%

3月18日消息，今日，淘宝直播ON MAP联合淘榜单发布了《圈层至上、新品类破局而生——淘宝直播3.8大促消费趋势报告》。通过数据发现，消费者为自己创造了多样的标签：爱好追求独特、颜值正义、成分党、圈层文化、包容开放。大到潮玩、汉服等新兴亚文化的破圈，小到健康意识觉醒、追求极简，圈层背后的消费力与传播力已不容小觑。同时，消费者们乐于尝新的开放心态给细分的品类以及品牌带来更大空间。

报告显示，伴随着不断提高的收入水平，消费者的消费意愿也呈现较高的水平，大家关爱家人的同时，更关注自我的需求，更愿意为自己或周边人消费。从大盘数据看，天猫3.8节期间淘宝直播成交金额呈现较大的增长，淘宝直播依然表现出强劲的增长趋势。

除了在直播间购买，今年的天猫3.8节，女生们开始在短视频互相“种草”，点淘数据显示，点淘短视频女性商品同比增长高达2757%。

从直播间品类成交排名上看，美妆、女装、珠宝饰品依然是直播间消费的top品类。在关注自身的同时，很多消费者在买裙子时候顺便给孩子买个日用品，买项链的同时也给家里置办些小零食，母婴和食品也冲上了品类成交排名的前五。

在品类偏好上，男性消费者和女性女性消费者在商品上的偏好度也各有不同。在直播中，男性最不吝斥资购买如汽车、大家电、家装、男装、3C数码等品类。男性消费者各有各的“次元世界”。从直播间成交商品上看，iphone 13、韩国艺匠婚纱摄影冲到榜首。而女性更偏向于在直播间购买女装、箱包配饰、男女鞋、内衣、美妆等品类，在美妆、本地生活、个护清洁等品类消费最多。

从直播催生的新品牌、新品类中，淘宝直播发现了一些消费者生活方式的变化。在淘宝直播中，消费者有千面：他们可能是异次元玩家、是上班萌新、是精致白领、是事业家庭两手抓的“姐姐”，每一个群体，都表现出不同的消费偏好。例如“异次元美玩家”，他们热爱汉服、jk制服、lo裙、cosplay等小众服饰，喜欢收集潮玩盲盒。在淘宝直播中，汉服；Cosplay服饰、道具、服务；游戏实物周边消费呈现极高的增速。

根据报告，在淘宝直播中，打工人们对防脱产品的消费增长超15倍，对褪黑素产品的消费增长超1倍，边养生边精致，是她们的常态。

此外，消费者开始更愿意为品质生活买单。消费者对品质生活的追求，不局限于吃穿住等方面，而是寻求更加自在舒适的生活方式，可能是下班后洗去疲惫的热水澡，也可能是与宠物玩耍的无忧时光，又或者是舒缓身心的瑜伽。

例如在家电消费中，大家开始偏爱个性化、智能化的居家生活方式。2022年天猫3.8节期间，消费者在淘宝直播间对洗地机的消费增长超4倍、对空气炸锅的消费增长超2倍、对扫地机器人的消费增长超2倍。可以看出，消费者更关注“装备”的升级，解放双手的同时，可以享受更多的闲暇时光。

同时，自在的生活少不了自律，近几年，健身器材呈现出较高的增速。报告发现，直播间耳机消费增长超23倍、XR设备增长超12倍；越来越多的女生们开始在直播间购买运动内衣，运动内衣的消费增长369.07%。

在美妆、服饰、家居、日化等各个领域的消费趋势变化，也从某个切面勾勒出了消费者所追求的更为健康、智能、品质、自在的生活图景，伴随着新消费浪潮的持续奔涌，或许在未来，直播间消费还将迎来更深入的升级。