亚马逊超越网飞成流媒体第一？收购米高梅已接近尾声

1.欧盟监管机构批准收购计划

据媒体报道，亚马逊收购电影公司米高梅（Metro-Goldwyn-Mayer，MGM）的交易可能将在未来几天完成，因为监管机构对这项合并计划提出质疑的最后期限为3月中旬。

当地时间3月15日，欧盟反垄断监管机构批准了亚马逊以85亿美元收购美国电影制片公司米高梅的交易，对这笔交易也没有附加任何条件。 

欧盟委员会表示，收购不会显著减少竞争，米高梅没有必要的垄断内容，即使亚马逊在视频流媒体平台中占有相当大的市场份额，但其也面临来自其他参与者的激烈竞争。

目前，摆在亚马逊面前的阻碍只有FTC了，FTC主席Lina Khan曾表示，政府应该采取更多措施，限制亚马逊扩张其帝国。

根据美国的相关规定，企业在执行大规模并购前，需先向FTC等反垄断执法机构进行申报。如果机构认为并购会对美国商业产生明显的负面影响，就可以向法院起诉，要求法院给出禁令，终止并购的进行。

而据消息人士透露，FTC做出决定的最后期限也是在3月中旬，所以亚马逊最终会在何时完成这笔交易，取决于FTC是否打算提出反对意见。

如果这笔交易完成，它将成为亚马逊历史上的第二大交易，仅次于2017年亚马逊以137亿美元收购全食超市，亚马逊将可以更有力地与视频行业的对手Netflix和Disney+展开竞争。

2.为什么要收购米高梅？ 

米高梅成立于1924年，总部位于洛杉矶，是好莱坞五大电影公司之一。共制作发行了约4000多部电影、1.7万个小时时长的电视节目。

像我们熟知《猫和老鼠》、《乱世佳人》及007系列等众多经典电影，以及《使女的故事》《维京传奇》（Vikings）等热门剧集，《幸存者》（Survivor）、《美国好声音》（The Voice）等热播真人秀都出自米高梅之手。

2010年，米高梅这家老牌公司因未能跟上时代发展，宣布破产。

2020年10月，有消息透露米高梅因不堪经济压力，为旗下新片《007：无暇赴死》寻求线上买家，据当年6月米高梅披露的信息显示，该公司营收的主要来源是出售影视作品版权。

过去几年，米高梅曾多次考虑出售公司，但潜在买家都因高价而却步。一位知情人士曾透露，米高梅希望能够引起好莱坞传统玩家以外的国际媒体公司、私募股权投资者和空头支票公司的兴趣。

而反观亚马逊，这些年在影视领域做的有声有色，推出的《海边的曼彻斯特》赢下奥斯卡最佳男主角和最佳原创剧本两项大奖，电视剧《了不起的麦瑟尔夫人》也拿到了多项艾美奖。

除了影视剧，亚马逊还进军到体育赛事直播领域，拿下了美国国家橄榄球联盟（NFL）的赛事直播权。从今年开始，《Thursday Night Football》（周四橄榄球之夜）就从FOX频道挪到亚马逊的Prime Video上播出。

2021年5月，亚马逊就宣布了要收购米高梅的消息，只是因为反垄断机构，才一直推迟到现在。

引发反垄断担忧的原因，主要是由于米高梅拥有庞大的内容库。这项交易的反对者指出，若交易成功，亚马逊Prime Video库中有5.5万多部影片，远远超过网飞目前所拥有的约2万部影片。

值得一提的是，收购米高梅将使其获得詹姆斯·邦德系列电影的版权，这是电影史上最赚钱的系列电影之一。根据米高梅的数据，该系列电影的全球票房收入高达近70亿美元

而除了会在电影领域大大增加营收，更为重要的原因是亚马逊要以此来巩固自己的会员业务。

3.拓展Prime会员业务

亚马逊的流媒体视频业务（Amazon Prime Video）作为Amazon Prime的一部分，虽然没有电商板块那么出名，但也是亚马逊生态中不可忽视的一环。

在被新冠疫情笼罩的这几年，实体院线产业受到了巨大冲击，但以Netflix为代表的流媒体则迎来了难得的发展机遇。

美国市场研究公司CIRP的数据显示，2020-2021年，亚马逊吸引了约3000万新会员，截至去年年底，亚马逊的会员数已经超过了2亿。

并且，会员的复购率也极高，数据表明，一年后的续订率达到了94%，两年后的续订率高达98%。 

如何吸引更多的人来购买Prime会员，是近年来亚马逊一直在思考的事。

增加会员拥有的福利，将Prime Video捆绑到Prime会员的特权当中，便是最直接的办法。

以近期亚马逊斥资4.6亿打造的《指环王》剧版为例。此前，亚马逊购买了《指环王》的版权，并计划把这部史诗级巨著改编的剧放到Amazon Prime Video进行播放。

尽管现在还未制作完成，但自从亚马逊购买了版权之后，亚马逊的电商平台上《指环王》小说及相关产品的搜索量就出现了大幅上升，相关的销售量也出现了大幅上涨。

由此可见，流媒体视频对于电商平台上的周边产品带动力是巨大的。

收购米高梅所带来的大量影视资源，意味着亚马逊会员的含金量将得到大幅度提升，吸引更多新用户的同时，也能提升老用户的留存率，增加平台粘性和复购率。

但摆在面前的FTC却是亚马逊不得不跨过的一道槛，至于能不能迈过去，让我们拭目以待。