互联网巨头，败走社区团购

社区团购的日子现在并不好过，即便美团、阿里、京东、拼多多等网络巨头的加入，至今也未能扭转局面。盈利问题，一直是悬在社区团购头上的一把剑。

3月10日，滴滴旗下的橙心优选被爆关停社区团购业务，而其他玩家也仍在挣扎中求生。

美团阿里之后，京东也开始了

据媒体消息称，3月21日下午，京东旗下的社区团购业务京喜拼拼被爆开启优化裁员，有消息人士表示，此次具体优化裁员的比例为10~15%，裁撤区域包括四川、江西、海南、广东、苏沪等地。

在脉脉社区，有京东认证员工证实了京喜拼拼裁员的消息，而据接近京喜业务的内部人士透露，这次调整主要是因为京喜将进行战略聚焦和区域聚焦，未来在下沉市场将更加聚焦在以供应链为核心的能力打造上。

现在在小程序上搜索京喜拼拼，页面无法显示，而且会自动跳转到京喜小程序页面。

在最近互联网行业大裁员的光景下，京喜裁员或许并不稀奇，但在社区团购这个行业，互联网巨头在这一业务上的收缩，已经很说明问题。

财报显示，2021年四个季度中，京喜所在的新业务板块营收分别为51.5亿元、69.6亿元、57.32亿元和82.1亿元，营收增长的同时，亏损的口子也在不断扩大，四季度亏损分别为22亿、30.2亿、20.73和32.2亿元，而京喜，就是亏损中的大头。

无疑，京东为了止损，已经将京喜拼拼视为一枚弃子。

其实，作为进军社区团购的互联网巨头，背靠京东的京喜拼拼正式加入成为玩家，和美团、拼多多、阿里等相比，已经算比较晚的了。并且，在这一业务上，京东也并未完全押注京喜拼拼，而是另外以7亿美元投资了社区团购的老玩家兴盛优选，现在兴盛优选的区域业务已经十分稳定。

虽然没有退出社区团购，但京喜的裁撤，也反映出京东在这一业务上的收缩。而除了京东之外，今年以来，已经有不少互联网大厂也将裁撤的刀挥向了社区团购业务。

今年2月，就有消息称美团优选事业部开始裁员，直营团队和代理团队都难以幸免；而到了3月，有报道称，阿里整合了淘菜菜和零售通业务的MMC事业部也被传裁员20%左右。

互联网大厂相继败退或者收缩，也可以看出，社区团购现在仍处于一个较为艰难的境地。

久攻不下，互联网大厂选择止损

虽然社区团购业务还要继续，但面对盈利和经营问题，家大业大经验丰富的互联网巨头们看起来也没办法了。

另外，加上监管政策、疫情影响等外部环境，业务收缩也是合情合理。

自2020年社区团购兴起之后，大量资本加注这个行业，互联网巨头们也很快跑步进入这条赛道。然而好景不长，两年时间不到，这个行业的模式弊病就暴露了出来，而对资本来说，盈利难的痛点很快让市场生出悲观心态，资本来得快去得来快，而靠烧钱维持繁荣的行业也很快泡沫破灭。

2021年下半年，呆萝卜、食享会、同程生活、十荟团等，一大批新老中小平台相继宣告关停、破产，而古早时期存活到现在的三巨头，也面临着生存和转型的压力，兴盛优选、叮咚买菜、每日优鲜等，收敛锋芒，开始转攻为守，寻求盈利模式。

除了这些独立平台之外，剩下的就是互联网巨头的“亲儿子”，京喜拼拼、淘菜菜、美团优选、多多买菜，这些电商平台本身要么有着强大的供应链能力，要么有着庞大的本身生活服务网络，再加上充足的资金人力等资源，很多人都觉得，要论烧钱，这些巨头必然能够在社区团购中“烧”出一条路来。

但现实很残酷，在经历过多个平台的黯然退场之后，社区团购依然没有破局的迹象。

此前，社区团购的价格战硝烟四起，通过烧钱压价补贴，来争取用户迅速占据市场，这是经典的互联网扩张模式。但这种急功近利的模式，熬死不少竞争对手的同时，也让自身内耗严重，而一味在价格补贴和成本上投入，对于模式的探索也不够。

监管叫停“补贴战”之后，行业趋向良性发展，此时各大平台面临的考验才真正到来。供应链、履约能力、质量服务、运营模式等，成为平台之间能力较量的重点。

在这场新的较量之中，互联网巨头扶持的业务，依靠自身的业务底蕴，也很快有了一席之地，但随着各平台之间能力的提升和趋同，整条赛道也进入平缓期，因为迟迟没有新的进展，行业竞争又变成了“持久战”——谁能继续坚持，谁更能熬，或许就能笑到最后。

但这场持久战的现状是，各家都没有找到能够稳定长久盈利的模式，要打赢这场持久战，就意味还要继续亏损、烧钱、投入，直到建立起合理的盈利模式，或者把其他对手熬死。

很明显，这种局面也并不是巨头们想要看到的，赚惯了快钱的互联网行业，在久攻不下的情况下，只能选择一方面及时止损，将资源用在重点项目，一方面继续研究探索。

社区团购和互联网，都站在十字路

在许多平台退出之后，社区团购已经明显进入退潮期，寒冬之后又是寒冬，整个市场目前看来信心不足；而互联网巨头们的集体裁员行动，不仅体现出对社区团购这一业务的权衡地位，也是整个互联网行业急剧变化的一个缩影。

简言之，无论是社区团购，还是互联网行业，都来到了一个十字路口。

2021年，针对互联网的政策不断收紧，与此同时，整个行业的流量红利也已经见顶。各大企业财报业绩中，也普遍出现营收增速、用户增长放缓的迹象，而前近段时间几十家中概股暴跌，多家互联网大厂市值大幅缩水，也让广大股民们心惊肉跳。

互联网行业现在已经来到了一个新的阶段，在度过快速增长期之后，整个行业需要考虑的是如何应对存量市场、增强自身“续航”能力、适应更多新的需求、承担应有的社会责任等新问题，对此，很多企业都将目光放得更加长远，更加重视起新市场、新技术和产业互联网的布局。

在数字化进程加快的同时，在国家的引导之下，互联网行业正在蜕变，作为其中的一个板块，社区团购也正处在一个重要关头，借助数字化和产业互联网，完善供应链技术，提升能力，继续前进一步，或许盈利的方向会更明朗。