又一大厂曝出裁员！社区团购，路在何方

京东旗下社区团购业务京喜拼拼，传出将全部裁员的消息。

此时距离滴滴旗下社区团购平台橙心优选被曝全面全线关停，才过去不过11天。

“实锤，京喜大撤退，只剩下三省一市（北京河南山东湖北），其他全面关停。”

“有些部门整个撤……”

……

每当大厂传来裁员消息，脉脉都首当其冲，成为舆论发酵和信息贡献的第一阵地。

但京喜裁员不假，网传“京喜拼拼将全部裁员”的消息，却有部分不实。

综合新浪科技、36氪等平台的最新消息，京东最近开始了各业务线的裁员，京喜事业群是裁员的重灾区，但裁员比例并没有网传的那么高，部分人员会被转移到保留区域，实际裁员比例在10-15%，涉及400-600名员工，主要集中在京喜拼拼业务。

这也就是说，作为京喜四大业务之一的京喜拼拼，的确是重灾区中的重灾区。

脉脉员工所透露的区域裁撤信息，也得到了证实。

当前，京喜拼拼小程序显示，只有“北京、河南、河北、湖北、山东、四川”六个省市设有自提点，但据京喜的员工透露，除了北京、河南、山东以及湖北，其他区域都将被裁撤。

事实上，京喜拼拼进行区域裁撤，早有预兆。

去年6月、7月，京喜拼拼就曾密集关闭了福建、甘肃、贵州、吉林、宁夏、青海和山西等众多省份的业务，同时降低了补贴额度。

而这个消息，也早于去年9月橙心优选被爆大面积裁撤业务之前。

京喜拼拼，这个仿佛京东与拼多多合体的名字，被广泛认为是京东在对标拼多多的多多买菜。

在社区团购领域，相比于美团、拼多多等巨头，京喜其实是一个迟到了一年半的后来者。

2019年，拼多多的崛起以及在下沉市场的成功，让京东感到了威胁，顺势推出了主打下沉市场的全域社交电商平台——“京喜”，京喜拼拼是其旗下的社区团购平台。

对于京喜，京东表现出了极高的重视程度。

去年年初，京喜和京东产发等业务被共同纳入新业务板块，开始与京东零售、京东物流并列显示财务信息。这直接提高了京喜在京东各项业务中的地位。也正因此，外界对京喜的发展状况，亦十分关注。

今年3月10号，京东集团发布了2021年Q4及全年财报。财报显示，尽管Q4的营收同比增长了23%至2759亿元，但归属于普通股股东的净亏损却达到52亿元，远远超过市场预期的0.65亿元，而去年同期京东净利润243亿元。

从财报来看，第四季度净亏52亿的原因，有两个：

一方面来自投资的失利。上一年同期，投资为京东带来了16.8亿元的收益，但去年Q4却给京东带来高达42.72亿元的损失。曾带领京东披荆斩棘的投资之剑，变成了一把斩断京东盈利的“无情”快刀。

另一方面的原因，即来自对新业务的大手笔投入，而主打社区团购和下沉市场的京喜，正是新业务中，那只最大的“吞金兽”。

社区团购的烧钱能力，想必不用多说。但即使如此，它依然像一座围城，里边的企业不断因烧不起钱而陆续倒下，外边的玩家削尖脑袋想要进去。

对于京东来说，入局社区团购的原因，一方面来自拼多多崛起所带来的危机，另一方面，也来自于新用户增长的压力。

京东曾定下在2021年新增1亿用户的目标，下沉市场是主要的增长来源。

去年全年，京东新增用户中，有近7成都来自于下沉市场。

在以下沉市场为主要争夺对象的新用户拼杀中，京东自然不会将社区团购这一蕴藏千亿规模的市场，拱手相让。

只是，曾经那个“不计成本投入”的时代，已经远去，“精细化运营”开始成为新的口头禅。

财报会议上，京东集团总裁徐雷说，不要计较一城一池的得失，“新业务是一个需要5-10年投入的长期赛道。”并且再次强调了降本增效，“京东将会摒弃倚靠补贴等粗放的流量型增长方式，进入到精细化运营的阶段。”

京东方面对此次调整的阐述，也似乎表达了同样的意思：京喜此轮的战略聚焦和区域聚焦，意在未来在下沉市场更加聚焦于以供应链为核心的能力打造。

如徐雷所说，新业务是一项短期内不能带来足够惊喜的业务。

在多地退市、人员裁减后，京东的社区团购业务惊喜拼拼也将元气大损，但对于想要迫切下沉的京东来说，在京喜身上花的这笔钱，或许还是挺值的。

社区团购作为2020年最大的风口，一路吹到了现在。

但在政策监管与商业模式困境的双重压力下，这一模式也开始逐渐显露出疲态。

再加上互联网寒冬袭来，中概股惨变“中丐股”，巨头们曾经烧钱式的跑马圈地，已不再奏效。

寒冬中，除了因持续亏损，触发市场敏感神经的京喜，阿里、腾讯、百度等大厂，都传出不同程度的裁员消息。

社区团购领域，美团旗下的美团优选今年2月份被曝出裁员消息，直营团队和代理团队都未能幸免；滴滴旗下社区团购平台橙心优选，今年3月被曝全面全线关停；阿里旗下的口碑、饿了么、飞猪、盒马、淘菜菜等，在今年3月也刚被曝出裁员的消息……

对于京东来说此时选择弃卒保车，是无奈的明智之举。

而从平台聚焦到个人，面对疫情和“裁员潮”的双重压力，平台的风险承受能力，显然远高于个人，最难的还是为数众多的打工人。

正如脉脉上激烈讨论的众多网友们，只能目送互联网时代下社区团购这艘大船，驶向更远的航道。