京东：《人世间》2月单月销量达到春节前淡季的18倍

3月23日消息，今日，京东联合《人世间》出版方——中国青年出版社，发布原著消费情况分析，总结出阅读者的总体特征和市场趋势：购书者普遍年龄比网购主力人群大10岁左右，绝大多数为已婚，男女各半、高学历更多；购书者更具社会有家庭责任感，他们普遍拥有稳定的家庭，同时也是成熟的网购用户，在整体消费提质扩容的今天，他们是消费市场的核心用户群体。

据了解，《人世间》是当代作家梁晓声创作的长篇小说，以平民子弟周秉昆的生活轨迹为线索，展示近五十年来中国社会的发展变迁。2019年7月，《人世间》获第二届吴承恩长篇小说奖；同年8月获第十届茅盾文学奖。一直以来在京东有着不俗的销量和评价。

而同名电视剧年初在央视播出，更加带火了原著。从京东销售情况来看，2月单月销量达到1月（春节前淡季）的18倍，而3月前半月也已达到了2月销量的69%。

在省级区域中，北京市排名全国第一，在一定程度上说明北京读者对中国社会发展的“光荣与梦想”以及改革开放进程的艰难和复杂有着深刻的共鸣。北京的销量超过第二名广东以其后各省份100%以上。

此外陕西省“出乎意料”地排名全国第七，不仅超过了浙江、四川等经济较发达省份，也高于原著发生地——东北诸省。看来，出过柳青、贾平凹、路遥、陈忠实等作家的陕西人对描写普通人生活的“大部头”小说有着特殊的情感。

若按城市排名，购买金额前十为：北京市、上海市、成都市、深圳市、天津市、西安市、广州市、沈阳市、郑州市、武汉市。

在购买原著的人群中，一线城市的销量占比29.9%，二线城市占22.7%，而三线及以下的县域市场销量占比47.2%。

此外，相比全站人群，购书人受教育程度更高，其中大学（专、本科）学历者占比达66.2%。

在二线城市、县域市场中，高中及本专科学历的读者占比超过了一线城市中的比例，而一线城市的高学历（研究生）占比最高；说明在广大中、低线中市场中，民众对优秀文艺作品以及精神文化的需求非常迫切。

读者群体中36-45岁人群占比超过40%，这比京东整体用户的平均年龄要大5-10岁，而且已婚人士占比近85%、男女占比基本各半，说明这确实是一部不分年龄、但更适合有一定生活阅历者阅读的作品。

其中，北京、上海市的购书者中，京东PLUS用户超50%，而分析购买原著的读者的2021年消费结构可见，他们在京东消费中超过15%用于购书，远远超出全站用户平均水平。此外他们最爱买的是：电脑/办公13.3%，家用电器11.5%、手机7.3%，以及食品饮料、数码、运动户外、美妆护肤等。