业绩暴涨！小米的高端梦，越来越近

在近期各个大厂密集发布的财报中，小米的财报绝对是值得关注的。

从昨天晚上新鲜出炉的2021 年全年和 2021 年第四季度财报来看，小米2021年的业绩增速超出市场预期。

去年全年，小米收入3283亿元，同比增长33.5%，经调整净利润220.4亿元，同比大涨69.5%。无论从手机销量，还是营收、利润等核心业务指标来看，增长都达到了近年来的高点。

全年业绩喜人的同时，小米单季度的业绩增长，似乎释放出更多的信号。

去年四季度，互联网业务的成绩尤为显眼。在当季总收入中，尽管互联网业务仅占当季总收入的8.5%，毛利率却达到76.1%的新高，以55亿元成为小米Q4最大的利润来源。

要知道，此前多个季度，小米的最大利润来源，都被手机业务长期占据。促成这一转变的原因，主要在于广告业务收入的飙升。

小米的互联网业务，包括广告、游戏、互联网金融等其他增值服务。第四季度互联网业务落得总收入72.7 亿元，同比增长近 17%，环比微跌。其他增值服务收入15亿元，与去年持平；游戏收入9亿元，同比增长9.5%；广告业务收入最多，为49亿元，同比增长34%。

也就是说，小米去年4个季度的广告收入分别为39亿元、45亿元和48亿元和49亿元，从去年第二季度开始，广告收入就维持着稳定的增长，最终广告方面全年合计收入181亿元，同比增长了42.3%。

广告业务的凶猛增长，对小米意义非凡，因为它反映出了小米的高端之路，至少目前为止，走得很成功。

与小米用户的规模增长同时，小米的高端手机出货量也在越变越多，高净值用户占比的提高，意味着小米的商业化能力也在越变越强。

简单来讲就是，小米越高端，小米的广告投放数量就越多，设置的投放单价也就越贵，那么小米从广告主处得到的收入自然就越多。

表面看起来，一边是走高端之路带来的手机收入增加，一边是与之互为因果的广告收入增加，软件、硬件收入一招通吃，看似打得一手好算盘。

但实际上问题并没有这么简单。因高端业务带来的广告价格的提高，意味着小米需要更多针对高净值用户的广告投放。

广告数量的提升对于小米和其投资人来说，或许是一件好事，但对于小米用户来说，却未必。买来的新机被强制性预装APP，在应用商店进行搜索时得到广告主竞价购买后的排名结果，这些都是非常不好的体验。那么，用户体验不佳，难道能说是一件对小米有利的事？

有人发出质疑，不仅小米，其他手机厂商难道就不会预装APP，在应用商店高竞价排名？

以国产手机中公认的拥有最多高净值用户的华为手机举例，从广告的数量到形式上，都不如小米这样“丰富”。

从长远的眼光来看，过量的广告投放，势必在积累到一定程度时，出现反噬。但就现阶段而言，广告业务的增长，则意味着小米一心一意谋求的高端之路，正在如愿行进中。

要说这两年手机行业里风头最盛、变化最大最快的品牌，一定绕不过小米。

自从2021年提出高端化后，以往印象中的小米，似乎来了个180度的大转弯。

今年正月初八，新年开工第二天，小米内部就开了一个高端化战略研讨会。会议的成果是组建了一个专门的工作小组，预计5年内投入1000亿人民币，争取三年内将小米送上国产高端手机市场份额第一的宝座。

小米手机进军高端的起点，最早其实要追溯到2019年。彼时更为低端的红米刚刚从小米中被剥离出去，雷军手持小米9高调宣布进军高端市场。

两年过去，去年12月，雷军再一次手持小米12，高调宣布冲击高端市场，并喊出了那句“全面对标苹果”的口号。

从“干翻华为”到“全面对标苹果”，雷军的野心，小米的野望，展露无疑。

那么小米高端手机的销量到底如何？

财报显示，去年一整年，小米在中国大陆地区定价3000元人民币以上、境外定价300欧元以上的高端机，总计卖出了2400万台，按出货量计算，占比从2020年的7%提升到13%，这也与去年2季度，小米出货量的爆发，有密切关系。

去年7月，就在雷军登上福布斯中国最佳CEO榜榜首之后，Canalys和IDC两家国际知名数据公司，公布了一份全球手机市占率排名，一向以低端形象示人的小米历史上首次超越以高端相标榜的苹果，“梦幻般”的坐上了全球第二的位置，仅次于三星。

显而易见，二季度手机销量的整体爆发，在去年小米高端机的整体销量中占据了不小的比例。

但遗憾的是，这种超越只是暂时性的，无论是在国际市场，还是在国内市场，第三、第四季度的小米手机销量，都距离第二季度的好成绩有不远的距离。

短暂的繁荣，不能用来阐释全局。2021年，可以说小米距离“高端化”越来越近了，但要说小米已经真正实现了高端化，恐怕还要打上一个问号。

2021年，对小米来说，是十分忙碌的一年。

去年年初，雷军官宣All in造车，并为汽车业务做了一个长达十年的规划，首期就大手笔投入100亿美元，并表示未来十年将再投入100亿美元。

去年小米线下门店总量突破1万家，新开7000家，平均每天都有19家新开门店。

去年也是小米敲锣打鼓走向高端的一年，谁也没有料到，小米12能直接瞄准iPhone 13，喊出“全面对标苹果”的口号。

2021年，也是小米至关重要的一年。

2022年元旦前夕，喜欢分享的雷军，在微博上写了一篇小作文，回望了过去一年小米取得的收获：“我们实现了前所未有的成就，手机业务第二季度达到了全球第二；我们也开启了新十年的新征程，汽车业务扬帆起航……”

去年8月份，2021年度《财富》世界500强榜单公布，小米排名338名，以进步84名的神奇速度，成为500强中进步最快的互联网企业！

小米迎来高光时刻，雷军的兴奋溢于言表，他在微博中表示：感谢全球米粉，因为你们的热爱和支持，才有如此朝气蓬勃和锐气锋利的小米。语气里有着难以掩饰的激动。

但也正如雷军自己所说，2021年的小米，“有喜有忧”。

从提出100亿造车到1000亿高端之战，造车、造高端手机，是2021年小米最重要的两件事。

一向以“性价比”示人的小米，想要打破长久的认知，在用户脑子里塞进高端的烙印，依旧任重而道远。想要实现“三年拿下全球第一”的目标，登顶全球销冠，要加快速度。

总体而言，2021年，小米发生了很多转变，在不确定性增加的同时，也让外界对其有了更多的期待。