天猫、东华大学与Calvin Klein达成合作

3月24日消息，据报道，3月23日，东华大学与天猫新品创新中心合作的新品孵化中心与国际时尚品牌Calvin Klein达成合作。

报道称，东华大学的00后学生，将结合天猫新品创新中心的趋势洞察，与东华大学在面料与设计领域的研究，为Calvin Klein设计新一季羽绒服。这些新款还将通过阿里巴巴旗下犀牛工厂实现快反生产（快速反应生产）。

（图源：天下网商）

东华大学上海国际时尚创意学院院长李峻介绍，传统服装设计高度依赖灵感，在这种合作模式下，学生将从天猫新品创新中心对消费者需求、潮流风向的精准洞察出发，结合个人的创意进行设计，新品的成功率将大幅提升。截至目前，已经有170位学生报名。

在此之前，Calvin Klein商品企划和设计，多数源于品牌全球设计中心。此次与天猫新品创新中心、东华大学的合作标志着Calvin Klein更加关注启用中国设计力量及供应链。该品牌调动设计、商品企划、供应链、市场推广等多方资源，成立专门团队，推动项目顺利进行。

据了解，Calvin Klein于2001年进入中国市场。过去二十年间，Calvin Klein见证了中国零售市场的变化，消费者的需求从“物美价廉”到“追求时尚”再到“注重个性”与“本土文化”。

消费者的新需求，也推动了时尚产业的变化。天猫新品创新中心总经理鹿游介绍，中国零售市场变化迅速，服饰行业尤其明显：趋势性细分赛道层出不穷，例如无性别内衣；新的流行风格与新面料成为品牌增长的驱动力；而订单碎片化正在推动供应链与制造端的不断升级。

值得一提的是，此前，天猫小黑盒在第四届中国新品消费盛典上发布《2021线上新品消费趋势报告》，总览2021年新品消费市场现状和消费者的行为变迁，围绕新品消费场景、消费决策因素及品牌与消费者的关系变化做出趋势解读。

《2021线上新品消费趋势报告》指出，疫情常态化后的一年，中国消费市场稳中承压，但线上新品消费需求强劲发展。数据显示，2021年天猫新品发布量超2亿，重度新品消费人群超1.2亿，天猫新品成交金额占天猫大盘35%，新品供给及需求均保持活跃。买新已成为消费常态，可见新品人群心智占领将成为品牌发展的主战役，而新品是品牌实现长期发展的核心支点。

报告显示，近三年天猫新品年累计成交金额逐年增长超三成，同时，新品年成交额到达万级、十万级、百万级、千万级、亿级销售额所需要的周期也越来越短。纵览2021年平台数据，每三个中国消费者就有一个在买新，每十个中国消费者就有一个重度买新，可以说，买新品已成为消费常态。新品市场变化的背后是消费者对消费时空、消费决策和消费关系的重构。