什么值得买上线“从入门到行家”IP，精细化运营助力用户科学消费

日前，消费内容社区“什么值得买”上线“从入门到行家”跑步篇的专题，为各种消费需求的跑步爱好者提供科学、清晰、全面的消费决策建议。

“从入门到行家”是什么值得买2022年重磅打造的消费IP，旨在通过专业、优质的消费内容，为各垂直细分行业的消费者提供科学消费的一站式入口。消费者不仅可以通过专业编辑精选内容，完成从入门进阶到行家的快速学习，也可以根据清单推荐，精准找到匹配需求的装备或产品，更可以和达人、用户互动沟通，获得更具针对性的建议的同时，也分享自己的经验或晒物。

作为专业的消费内容社区，什么值得买始终保持对消费市场的前瞻观察。在用户消费日趋个性化的当下，什么值得买结合站内数据与行业趋势，精心筛选了十余个消费场景和品类，整合全站资源，针对性产出垂直领域消费内容，助力消费者在各个细分消费领域中都可以获取专业的决策支持，从而实现科学消费。

此次跑步篇是“从入门到行家”的第二期内容，此前已上线积木篇，深受乐高爱好者好评。什么值得买商业运营负责人张宇昂表示，后续还将针对细分人群、细分品类、细分市场进行深耕，通过更丰富、更多元的消费内容生态和运营策略，为用户提供高效、精准、专业的消费决策支持，持续满足消费者在细分领域的消费决策难题。

跑步热度持续提升，国货崛起、消费升级成趋势

在疫情防控常态化和全民健身的大背景下，大众的运动健身参与度持续提升。其中跑步凭借低准入门槛、高灵活参与度等优势，成为参与人数最多的运动之一。

作为专业的消费内容社区，跑步消费的热度在什么值得买站内得以印证。2022年1月至3月，什么值得买站内“跑鞋”GMV同比增长82.2%，热度同比增长128.3%，碳板跑鞋GMV同比增长198%，速干衣、护膝、运动手表等衍生商品成交量也迎来明显上涨。

在跑步运动行业整体呈现稳健发展态势的大背景之下，随着消费者的不断成长，跑步市场也呈现两个明显的消费趋势：本土品牌日益崛起，消费客单价持续提升。

近年来，本土运动品牌在科研、推广、市场方面持续投入，致力于生产更适合中国人的产品，品牌核心竞争力持续提升，不断缩小与海外运动品牌在综合实力上的差距，已在局部市场形成赶超之势。在什么值得买站内，销量前100的跑步运动品牌中，安踏、李宁、特步等本土品牌占比遥遥领先，其中特步前3个月GMV同比提升195.9%。

“伴随国货崛起，国产跑步装备不管在技术含量或颜值程度上均有质的飞跃，消费者对其的认同也越来越高。”什么值得买跑步行业专业编辑王倩介绍。

另一方面，跑步类消费的客单价也不断增长。王倩认为，一方面，跑步装备本来就属于消耗品，且随着不断进阶的运动水平，消费者装备升级的需求也会随之提升；另一方面，越来越多的跑者愿意为跑步知识、日常或进阶训练等付费。这还将成为跑步市场未来几年持续的消费趋势。

针对不同跑者需求，精细化运营助力科学消费

“从入门到行家”IP打造的初衷，是为了给消费者面对各细分领域存在的决策痛点或进阶难点，提供针对性的解法。

在什么值得买站内，用户关注度最高的跑步内容多集中于装备测评、心率知识、装备选购、赛事报名等话题，其中入门级跑者的需求主要在于选购装备，而中高阶跑者则呈现出了个性化的进阶需求，如对装备升级、进阶训练或赛事周边等专业内容需求度更高。

“结合从入门到行家的主题，我们将跑步运动的消费需求分为初级消费、进阶消费和衍生消费，梳理了每种需求的消费痛点，为其提供了针对性的解决方案。”王倩介绍。

对于初级跑者而言，其消费痛点多集中面对丰富的消费选择所产生的困惑，相应的，帮助其科学选择第一套跑步装备成为面向这一阶段消费者的重点。

王倩介绍，初级跑者往往容易陷入两个误区，一是将经济入门等同于技能入门，认为入门款就应该是低价产品，直接将价格作为选择标准。二是盲目跟风，以行业里正火的概念，或“大神同款”为自己的选择标准。但王倩认为，相比这些，入门级跑者应该更以“安全”作为首要的决策依据。

“比如此前碳板跑鞋比较火，很多入门级跑者在选购时也会优先考虑碳板鞋，但这种鞋子更适合一些跑竞速的进阶、大神级跑者，入门跑者如果不注重发力，反而容易伤到脚踝。”

而当跑者经历了一段时间的训练，准备进入更专业的阶段时，如何能够通过运动和装备辅助获得更好的训练效果便成了他们最为关心的问题。对于这一类消费者，专题梳理了进阶性的跑步装备和专业运动知识，为用户的个性化需求提供支持。

此外，在运动之外，跑者还有一定衍生的消费需求，如赛后恢复、合理饮食、赛事场地等，专题也对相关内容进行梳理整合，一站式提供消费选择及专业建议，帮助跑者通过合理的规划科学运动、取得更优秀的成绩。

后续，“从入门到行家”系列将保持定期更新，将根据消费市场需求，持续产出覆盖更多垂直赛道专业内容，“持续为消费者提供更优质的消费内容，提升消费决策的效率与质量，让用户的每一次消费产生幸福感。”张宇昂介绍。