Shopify推出直购链接！社交平台购物体验进一步提升

1.Linkpop在英国推出

6年时间市值增长60倍，从一个名不见经传的加拿大小电商，到现在的北美第二，Shopify的成功可谓是电商行业的一段佳话。

除了美国，在欧洲的Shopify也开展地火热，英国站商店数量已突破15万家，同比增长达到218.81%。 

近日，Shopify还宣布在英国推出了一款名为Linkpop的新型生物链接工具，可帮助商家直接通过社交媒体渠道销售产品。

据了解，Linkpop可以让商家可以创建一个链接，消费者现在可以用直接在这些链接页面中购买产品，而无需像从前一样跳转到到亚马逊店铺或其他独立站，以此为商家在社交平台构建良好的购物体验。

Linkpop使商家和内容创作者能够创建一个品牌化的社交店铺，无论通过任何渠道与粉丝互动，他们都可以分享该店铺。任何人都可以免费使用该工具，但购物链接仅适用于Shopify商家。

在使用时，商家可以建立连接到Shopify商店的链接，在Linkpop页面中填充可购买的链接。链接也会自动与商家的产品目录同步，然后商家会在Linkpop页面上直接显示所有产品详细信息。

Shopify董事总经理Shimona Mehta表示，全球有超过5000万创作者，创作者经济正在蓬勃发展，且没有放缓的迹象

Shopify支持创作者建立和拥有自己的品牌，创建有助于融合创意、社区和商业的工具，Linkpop就是这个计划的第一步，Shopify希望通过此举来激励用户创建Shopify店面。

2.Shopify的发展之道

2020年3月至今年1月，Shopify累计增加了259.47万家在线商店，不到两年的时间，增幅高达201.53%。

据Statista统计，截至2021年9月，Shopify控制电商软件市场29%的份额，紧随其后的竞争对手WooCommerce Checkout和Wix Stores两者的市场份额分别为23%和14%。

如此成功的Shopify，谁能想到它之前只是一个卖滑雪装备的网店。

网店成立两年后，创始人Lütke发现，相比于卖滑雪产品，人们更关注自己所编写的解决方案和网站的创立过程，于是在2006年改变了发展方向。

Shopify早期的定位是一款专为中小型商家提供SaaS服务的电商建站工具，帮助商家从零开始创建一家网店。

那时的盈利模式为按照销售额向客户收取一定的交易费，但是该模式对销售规模较大的商户并不友好，于是Shopify将收费制度更改为SaaS订阅式收费。

只要你付了服务费，其它的都由Shopify的服务来搞定，包括资金。如果你是第一次做，对工具和方法不熟悉，那还有各个领域的Experts来帮助你。

2009年，Shopify发布了自己的应用程序编程接口和应用商店，自此Shopify从一个单一的建站工具，转变为能够让人们分享和销售应用程序的平台。

近些年来，Shopify围绕着电商建站服务，搭建了Shopify Payments、Shopify Shipping、Shopify Fulfillment Network等一系列服务，不断扩展自身的业务边界，建立自己的生态系统。

Shopify的成功得益于自身的模式。

以Shopify为代表的建站服务商存在的意义，就是方便品牌直面消费者进行输出，搭配在谷歌、Facebook等搜索门户以及社媒平台进行广告投放，用去平台化的理念进行实践，Shopify的商家也无需像亚马逊卖家那样通过单一渠道开展业务。

而这种模式正好切中了商家的痛点，既能有效运营自己的网店，同时又能掌控店铺品牌、流量的主导权。

所以从2019年开始，Shopify进入到了一个爆发式的增长期，连续两年股价增幅都接近200%。特别是后疫情时代，大量线下商店转到线上，很多人在家也开始做起网店副业，Shopify也吃到了疫情的红利。

3.与亚马逊正面交锋 

除了加拿大公司、建站工具、跨境电商做品牌的首选，Shopify还有一个称号“亚马逊的最新挑战者”，在Shopify的一众对手中，最强大的也是亚马逊。

2021年四季度Shopify继续保持破纪录增长，卖家商品成交总额达到了1754亿美元，在全美零售电商销售额中占10.3%，份额位列第二。

这说明在亚马逊、沃尔玛之外，Shopify所代表的独立站这种本质上与平台完全不同的电商模式，已经成功晋级，直逼亚马逊的腹地。

此前，亚马逊为Prime会员推出了送礼功能，这一功能在前段时间的假日购物活动中大受欢迎，而shopify也嗅到了这个商机，立马推出了一项新功能——GiftShop（礼品店），供美国的消费者购买礼品，火药味持续升级。

去年，Shopify还同一些亚马逊的对手平台进行合作：

与TikTok建立新的全球合作伙伴关系，进一步加深合作，商家可以使用TikTok for Business创建视频广告并销售产品，TikTok也正在为美国、英国和加拿大的一些Shopify公司提供在TikTok应用程序内购物的功能测试；新增阿里支付、Spotify和京东等合作伙伴......

在物流领域，Shopify计划在2023-2024年投入1 亿美元来搭建Shopify Fulfillment Network，在物流领域给客户更好的体验。

另一边，看到Shopify的成功，亚马逊也盯上了独立站这块蛋糕，2021年1月，亚马逊悄悄收购了澳洲独立站平台Selz，意图复制Shopify，但效果甚微。

近几年，电商行业急速发展，亚马逊等第三方平台流量增势渐显疲态，卖家的队伍规模却在急剧扩张，这时Shopify所代表的独立站在社媒流量的助力下疯狂生长，应势而起。

可以说Shopify的崛起是历史的选择，更是市场的选择，至于亚马逊和Shopify之间的战争，只会愈演愈烈。