快手2021年营收811亿元 电商交易总额达6800亿元

3月29日消息，今日，快手科技发布2021年第四季度及全年业绩。财报显示，快手第四季度营收244亿元人民币，同比增长35.0%，预估231.2亿元人民币；第四季度调整后净亏损35.7亿元人民币，预估亏损39.2亿元人民币；快手全年营收811亿元人民币，同比增37.9%，市场预估为801亿元人民币。2021年经调整亏损净额188.5亿元，上年经调整亏损为78.6亿元。

生态系统方面，财报显示，2021年第四季度，快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别创下3.233亿及5.780亿的历史新高，同比分别增长19.2%及21.5%。2021年第四季度，快手应用的每位日活跃用户日均使用时长同比增长32.3%至118.9分钟。截至2021年底，快手应用的互关用户对数累计超过163亿对，同比增长68.2% 。

在线营销服务方面，财报显示，2021年第四季度的收入增长由在线营销服务引领，在线营销服务收入达人民币132亿元，同比增长55.5%，环比增长21.3%，我们在在线营销领域的市场份额进一步提升。2021年，在线营销服务收入为人民币427亿元，同比增长95.2% 。此外，品牌广告是快手在线营销服务的另一个增长动力，2021年品牌广告收入同比增长超过150% 。

直播方面，财报显示，2021年第四季度直播收入为人民币88亿元，环比增长14.3%，同比增长11.7%。通过进一步扩大与公会的合作，我们吸引了更多有创作能力的人才，并激励他们创作更多高质量的内容。截至2021年12月31日，我们平台上与公会签约的专业主播数量同比翻倍增长。2021年第四季度，直播观看用户的渗透率和直播付费用户的渗透率均环比增长，直播的平均月付费用户环比增长5.2%，达到4，850万人。2021年第四季度每月直播付费用户平均收入增长至人民币60.7元，环比增长8.6%，同比增长17.2%。

其他服务（包括电商）方面，财报显示，2021年第四季度录得其他服务收入人民币24亿元，同比增长40.2%，环比增长27.3%，主要由电商发展推动。2021年，快手其他服务的收入达人民币74亿元，同比增长99.9% 。同时，2021年第四季度，快手进一步优化供给、内容、服务、技术及用户体验，扩大增长潜力。2021年，快手电商交易总额达人民币6800亿元，同比增长78.4%。2021年12月，快手的死循环电商快手小店贡献了快手电商交易总额的98.8%。2021年第四季度，快手强化了以信任为基础的电商模式，快手电商业务的重复购买率同比增长超过五个百分点。

海外方面，财报显示，2021年，快手在海外市场取得了成功的用户累积。自2021年中以来，快手开始专注于优化本地基础设施，投资内容和产品，从而有效地提高用户质量。公司内部，快手国际化事业部组织结构升级的积极影响在2021年第四季度开始显现，运营效率进一步提升。2021年下半年，在实施了更节制的预算计划后，海外市场的日活跃用户、用户使用时长和留存率仍然继续提升。