东方甄选与有赞达成合作 已接入视频号

3月30日消息，据“有赞说”公众号消息，东方甄选决定进入视频号生态后，与有赞达成合作，正式上线小程序商城并接入视频号。东方甄选用户运营负责人表示，在微信生态中，有赞对东方甄选来说不仅是工具提供商，也是运营方式与业务经验的提供者。

据介绍，在视频号初始运营阶段，东方甄选团队看重的是视频号、小程序商城、公众号、社群四大场景的配合，以及对选品的把控。

当下，抖音与视频号是东方甄选团队直播的主战场，但其直播策略却大为不同。据东方甄选用户运营负责人介绍，抖音公域流量大、用户换手率高，购物决策时间只有5~15秒，所以抖音直播的主要目的就是拉新，整体的推广策略也比较直接，就是保持高频直播、不断推爆款单品。视频号场域，东方甄选的策略是一套社群+公众号+视频号直播+小程序商城的组合拳：社群负责养粉，公众号负责预告，视频号直播则是“尖刀”，负责转化以及制造消费爆点，小程序商城承接更多日常消费。

目前，东方甄选视频号的直播频次设定为一周一次举办“会员日”直播。在视频号直播过程中，东方甄选也针对视频号生态的会员，提供了差异化的服务。例如东方甄选团队发现，用户需要更多的互动，因此在视频号直播中更为强调货品的故事性，这也沿袭了“科普式直播”的风格。

另外，东方甄选团队发现在下单用户中，50%的用户会选择直接在直播间购买，还有50%会去小程序商城挑选更多商品。因此，区别于东方甄选抖音直播以单品为主的策略，视频号直播会推荐更多“组合购”。

目前东方甄选还在继续改进服务。例如微信小程序“东方甄选会员”商店在不断改版，除了周三会员日外，还推出半价专区、商品品质排行等活动，更加多样地为用户提供服务。

未来，东方甄选将在视频号生态内，重点往三个方向探索：第一，尝试适合做周期购的高品质农产品，比如肉蛋奶；第二，基于时节推广合适的农产品，比如即将上市的荔枝、猕猴桃；第三，推进“组合购”产品打造，帮用户“不动脑”实现最优满减。

东方甄选用户运营负责人表示，“作为直播界的新人，我们希望继续学习、探索，坚持践行‘慢就是快’的理念，为更多农人、商家、消费者创造价值、一同获益。”