抖音电商新增“酒类及滋补保健”行业管理规范

3月31日消息，今日，抖音电商学习中心发布《【酒类及滋补保健】行业管理规范》修订）公示通知，该规则将于2022年4月7日生效执行。

公告显示，本次规范新增酒类特殊品牌单品经营定准，要求取得品牌方对商家在抖音电商平台相关单品官方授权的商家方可正常经营。同时，新增酒类类目清出标准。

具体来看，“国产葡萄酒”、“国产白兰地”、“国产威士忌”三个三级类目为品牌定向准入，若需要新增品牌，需通过“国产红洋酒问卷”提交申请。

另外，对于国产白酒的部分特殊品牌，仅允许取得品牌方对抖音平台特定经销授权的商家经营该品牌的部分单品（其他单品不受限制），品牌及对应单品明细参见酒类定向准入单品明细。

值得注意的是，针对一级类目“酒类”，当商家满足以下任一条件时，将会被清出该类目。严重危害消费者体验，包括但不限于体验分＜3.8或品退率、投诉率、差评率、CCR等负向指标异常； 内容宣传中含有现场调配、灌装酒的相关行为。

类目清出即关闭该类目的经营权限，对应类目下的商品将会被下架，其他类目经营不受影响。

值得一提的是，昨日晚间，抖音电商发布《利用热点事件违规营销的治理公告》。抖音指出，针对近期蹭社会事件热点、散播负面消息、高价售卖等违规带货行为，平台进行专项治理。一经发现违规的，平台将视情节严重程度，依据《电商创作者违规与信用分管理规则》，对创作者处以扣除信用分、下架违规商品、断播等管理措施。