快手电商新增《快手小店电商PK管理规则》 4月8日生效
3月31日消息,快手电商在今日发布了《快手小店电商PK管理规则》。快手电商表示,为规范平台电商PK场景下的PK行为,提升用户体验,维护平台经营秩序,依据《商户服务协议》、《商品信息发布功能服务协议》《快手小店规则总则》等平台协议、规则,特制定本规则。
本规则于2022年3月31日首次发布,2022年4月8日正式生效。值得注意的是,因本规则第二章“电商PK门槛”已在生效中,本规则其他部分的新增公示不影响该部分的继续生效。
本规则主要包括概述、电商PK门槛、电商PK经营、电商PK违规处理、电商PK退出及其他五大部分。
该规则适用范围为参与电商PK的主播,包含PK场景下的带货达人及与其PK的主播(简称“PK对象”)。据悉,电商PK指电商直播过程中使用了PK功能,该场电商直播则可定义为“电商PK”。带货达人指直播PK中在屏幕上使用购物车功能向用户推广商品/服务的主播。
电商PK门槛,满足下列标准的主播,可挑选相应粉丝量级的主播进行电商PK:
PK对象同时进行卖货直播时,需要双方都需要满足电商PK门槛。商家等级每月8日更新,商户/带货达人的购物体验星级每天更新,请商户/带货达人及时关注相关指标及电商PK对象粉丝范围。商家等级相关内容请参考《快手小店商家等级规则》,购物体验星级相关内容请参考《快手小店购物体验星级规则》。
电商PK经营,带货达人及其PK对象在PK过程中均应遵守《快手小店规则总则》及相关规定,并应互相监督提醒。带货达人及其PK对象在推广营销时均应遵守《快手小店带货达人宣传规范》、《快手小店带货达人营销推广及争议处理规范》、《美妆行业宣传规范》、《农资绿植行业宣传规范》等行业宣传规范。
电商PK违规处理,如在电商PK的过程中出现了违规行为,带货达人及其PK对象承担相同的违规责任,但一方对另一方尽到了监督提醒或自行及时主动中止违规行为的,平台可对其减轻或免于处置。如带货达人或其PK对象违反本规则的相关规定,平台将依照《快手小店营销违规管理规则》、《快手小店商户违规管理规则》等相关规定进行处理,采取包括但不限于以下处理措施:警告、扣分、强制学习/考试、下架商品、停止使用购物车、封禁快手账号等。如PK对象非电商用户,将依照《社区管理规范》、《直播管理规范》等规则进行处理,不再适用《快手小店营销违规管理规则》、《快手小店商户违规管理规则》等电商规则处理。
电商PK退出及其他,带货达人或其PK对象违反本规则的相关规定,并出现下述任一情形时,平台有权临时关闭或永久关闭其参与电商PK的权限:直播间举报率、PK订单的品退率、差评率等用户体验指标远高于平台平均水平;存在其他平台认为对平台秩序造成影响的违规行为。
平台有权对参与电商PK的主播进行评估,并保留依据平台的运营规划决定是否开通、关闭电商PK功能的权利;平台有权根据法律法规监管政策变化及业务方向变化等,随时调整电商PK门槛与退出标准、处理措施和其他相关规则。
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