抖音组建酒水自营电商团队

4月1日消息，据Tech星球消息，近日，字节旗下抖音正组建酒水自营电商团队，将依托抖音平台，实现直播/短视频卖酒，目前，该团队正招募电商酒水采销相关人员，销售的酒类商品主要以白酒非茅台系列商品为主。

Tech星球就此向字节方面求证，抖音电商相关负责人回应称，为进一步拓展用户在酒水购买时的商品丰富度，平台会在酒水自营方面做一些业务尝试。

另据一位接近字节的人士透露，抖音此次亲自下场卖酒，会先搭建自营店，然后通过短视频和直播的融合，实现酒水电商业务的迅速增长，不排除抖音会对其进行流量上的扶持。该人士也表示，如果自营酒水电商业务做起来，可能将会延伸至同城送酒、线下门店等细分业务。

据了解，从2018年起，字节就开始探索酒水业务，分为两条业务线，一条业务线是白酒路线，另外一条则是红酒路线，这两条路线也分别视为对外销售和内部自销。

其中， 白酒路线由巨量引擎方面进行孵化，推出“随我小酒”。这是一款为年轻人量身打造的字节版“江小白”，制造方则为四川宜宾金南福酒业有限责任公司，主打浓香型白酒。这款“随我小酒”在京东和天猫上均有直营店售卖。但根据实际销售情况来看，“随我小酒”并不乐观。前期依靠抖音和今日头条的宣传推广，取得了一定的销量，但后期由于没能规模化，最终草草收场。

而红酒路线则是字节自产自销的业务探索，2018年，字节下辖的战投部成立了隐形公司“北京新港商贸有限公司”，该公司主要探索红酒和茶饮业务，随后该公司与宁夏的酒庄合作，选用宁夏金山子产区观兰葡萄园用作字节首个红酒品牌“灵感代码”的“专属园”。目前“灵感代码”已在字节内部的字节商城内销售。

（图源：Tech星球）

值得一提的是，除字节外，京东、美团等电商平台也先后布局了酒水电商业务。如：2021年10月，京东酒世界业务模式升级，打造酒水“即饮”零售覆盖网，拥有乡镇店、区县店、地级市以上门店等多个线下店型，实现了线下购酒和即时配送。 而美团的到家事业部在2021年7月测试了新的酒水业务“歪马送酒”，欲打造全网最快最全的送酒平台。