全网抹黑字节，Facebook脸都不要了

被脸书抹黑的TikTok再次成为出海领头羊，但这里的海水深，这里的鲨鱼也更加凶残。

商场如战场，明里暗里处处危机，有时一眼就是生死。

在国内互联网面临血腥般的流量争夺战时，出海大获成功的TikTok却被“社交之王”盯上了。

日前，据《华盛顿邮报》报道，Facebook母公司雇佣了一家咨询公司Targeted Victory来诽谤TikTok公司，在披露出的邮件中显示，他们计划策划一场让全美人民反对TikTok的全国性运动。

简单来说，Facebook找了一家公司，专门搞背后偷袭，引导舆论界抹黑TikTok。

图片来源：路透社

具体的操作主要是在各大媒体上散布TikTok的黑料，比如TikTok会造成用户隐私数据的泄露、影响青少年的身心健康，甚至危害整个社会的安全动荡。

为此Facebook和上述咨询公司编造了不少谣言，最典型的一个案例是，他们散布TikTok上存在“偷窃挑战”活动，此事引起多家媒体报道，甚至一位参议员都直接声称“称该APP一再被滥用，鼓励了有害的行为”

但播客网站Gimlet的Anna Foley做了一番调查后，发现“盗窃挑战”最初实际上是在Facebook上传播的，不是TikTok。

还有“扇老师一巴掌”等挑战活动，引导殴打老师。结果同样被辟谣，TikTok上根本不存在这些挑战活动，媒体发现这个挑战的发源地是Facebook。

这些做法的目的很简单，那就是抹黑TikTok，挽救Facebook形象，因为此前的垄断、隐私泄露、操纵选举等丑闻的爆出，Facebook已经备受舆论压力，企业形象跌至谷底。

所以Facebook希望转移炮火，简言之就是虽然我做错了事儿，但现在TikTok才是最大的威胁，你们快放我一马，赶紧去骂他。

一般来讲，大公司都是讲体面的，即使背地里明争暗斗，在公开场合也不会直接暴露自己的计划。但没想到的是，Facebook居然会在背地里下黑手，这个操作着实上不了台面。

这起抹黑对手的黑幕曝光后，Facebook的形象和口碑在用户心中再次下跌，不少网民在社交媒体上表示，已卸载Facebook。从结果来看，真是偷鸡不成蚀把米，搬起石头砸自己脚上了。

除了此次抹黑事件被曝光之外，在与TikTok的竞争中，Facebook还干了不少骚操作。

2020年8月初，字节跳动就在官方账号上发文控告Facebook，称遭到了对方的抄袭和抹黑。彼时TikTok深陷“封杀”风波，此举也被大家视为字节的反击。

可万万没想到是，Facebook不但不解释，反而在三天后直接推出高仿版的TikTok，在全球50个国家和地区上线了新功能Reels。这个主打15秒短视频、支持添加BGM且自带滤镜及特效的功能，看上去简直和TikTok一模一样。

同时还重金挖掘TikTok的优质创作者，消息人士称，脸书支付给TikTok上最走红创作者的费用可达数十万美元。

趁你病要你命！明目张胆的趁火打劫体现了Facebook对商业竞争时机的精准把控。

近日，Facebook更是悄悄在竞争对手TikTok上开设了账号，短短数日就积累了6万粉丝。可是该账号下一条内容也没有。这个举动更是令人遐想，不知脸书又有什么计划。

种种迹象清晰表明，Facebook和TikTok的竞争已经不在藏着掖着了，各种招数全都使出，双方的火药味也越来越浓，TikTok已经成为扎克伯格眼中那颗最大最硬的螺丝钉。

毕竟TikTok的表现实在太过耀眼，如果你是扎克伯格，也会忍不住下黑手。

没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨，脸书对TikTok的“恨”很简单，只因TikTok跑得太快。

2017年下半年，当时字节跳动和快手竞争收购Musical.ly。

关于具体的竞争细节，科技评论者潘乱曾这样形容，彼时Musical.ly的天使投资人傅盛准备利用一票否决权搞捆绑销售，“想要收购Musical.ly就必须要将猎豹旗下另外两款海外产品News Republic和Live.me 给买了。”

面对这样的境况，快手宿华退却了，而字节跳动吃了这个哑巴亏，除了收购Musical.ly之外，还多花了超1亿美元收购和投资News Republic与Live.me。

历史证明，这个“哑巴亏”最终帮助字节搅动全球互联网风云，因为Musical.ly就是Tik Tok的前身。

收购失败的快手一定悔恨无比，但是在商业竞争中，可从来没听过后悔药这种东西，一旦错过就不在。

字节在收购Musical.ly后，除了改名Tik Tok之外，还将头条系的两大王牌快速对接，正是推荐算法和机器学习平台使TikTok走上爆发之路。

彼时，Facebook依然保持着社交之王的高傲头衔，对这个用户破亿的小对手，没有太强的防备之心。但是时代要抛弃你，真是一句招呼都不打。

资料显示，2019年字节跳动在美国广告支出从2018年的10亿美元骤增到40亿美元上下，铺天盖地的广告加上极强的推荐算法，帮助Tik Tok迅速崛起。

App Annie数据显示，2020 年，TikTok成为美国用户平均使用时间最长的App，超过Facebook和Instagram。

2021年7月TikTok在全球App Store和Google Play总下载量突破30亿次。9月，Tik Tok全球月活用户突破10亿。12月，TikTok超越谷歌成为全球访问量最大的互联网网站。

综合数据显示，突破10亿月活用户，Tik Tok只用了4年时间。而在国内互联网公司中，目前只有腾讯和阿里达到这一数量层级。

至此，TikTok在Facebook的忽视、重视、复制、抹黑中完成了超越，而扎克伯格也终于展现出对竞争对手的尊重。

年初Meta财报发布会上，扎克伯格首次提到Tik Tok，他承认Tik Tok是个极为重要的产品，但有越来越多用户花时间在他们推出的Reels上，言下之意还不肯认输。

而Tik Tok并不理睬，在用户数量暴增的同时，平台还效仿“亲哥哥”抖音，开展直播电商和广告营销。

2020年，TikTok在美国试水直播电商带货。与巨头沃尔玛合作，通过网红以直播的方式销售沃尔玛商城产品。2021年初，Tik Tok分别在英国和印尼上线小店，年底，Tik Tok的独立电商平台Fanno在欧洲五国上线。

2022年2月26日，有媒体报道称，TikTok电商2021年GMV最高近60亿，其中，70%来自印尼。TikTok内部人士透露，这一数据并不准确，但“优等生”确实是印尼。

一位TikTok合作服务商也表示，“电商肯定是Tik Tok 2022年的重点。”

除了电商之外，广告营销收入也逐渐崛起，此前报道显示，TikTok广告收入年复合增长率达300%达，2021年达近40亿美元（约254.6亿元）。多位销售人士称，新一年的目标是实现至少三倍增长，也就是说120亿美元。

有趣的是，受隐私政策限制，去年全球广告营销收入均受到限制，那这些钱是从哪赚来的，显然一大部分是从Facebook的嘴里抢走的。

在各大巨头纷纷从增长转型到留存之际，疯狂攫取流量的TikTok自然成为脸书的眼中钉肉中刺。

但是商业竞争就是如此，布满荆棘、你死我活，2月3日，Facebook母公司Meta发布财报后，迎来史上最大单日市值损失——股价下跌26%，市值蒸发约2513亿美元。

其中扎克伯格押注的元宇宙项目，亏损超过百亿美金，事后他在一场面向全公司的虚拟会议上眼角含泪，被网友认为“气哭了”。

不论哭泣与否，内外交困的Facebook的确是提高了对Tik Tok的重视程度，现在黑幕已经摆到台面上来，接下来双方的竞争一定会更加激烈。

在惊险万分的海外市场，TikTok急需守住暂时的成功。

除了字节之外，国内一大批互联网巨头纷纷加入出海赛道。

比如收购Musical.ly失败的快手，在多次尝试之后，终于在拉美地区实现了突破，财报显示，截止去年二季度，快手海外应用月活已经达到1.8亿。

此外，阿里、腾讯、京东等电商巨头，也纷纷竖起出海大旗。在国内流量见顶的背景下，海外成了未来发展战略的共识。

但是细数下来，巨头出海的成功率并不高，尤其是在竞争最为激烈的北美市场。

作为国内电商龙头，阿里在2014年就在美国上线了首家自营电商11Main，而在短短一年后，阿里就不得不妥协，无奈将11Main与电商平台OpenSky合并；Tik Tok在海外征战遭遇的同行抹黑、政治风险等恶劣环境，深刻展现出，出海创业的艰难；去年5月份，亚马逊平台上被封店的中国卖家超过5万户，直接导致国内跨境电商行业集体降温。

但懂得失败才能更好的成功，而成功者身上总有这样几个特征。

首先出海意味着在第二次创业，在国内的优势经验，又是并不适用与另一个国家，基于此，一定要摒除骄傲自大心理，扎根底层用户，从零开始。

其次是合法合规，针对当地政策法规，制定营销策略。谁能想到，被封店的五万家跨境电商，起因仅仅是一张好评返现卡呢？

最后才是本地化的经验复制，针对本地用户需求，进行功能和模式上的调整，在本地化的过程中任用国际化团队也是关键步骤。

即使你的商业模式对于竞争对手来说是颠覆式的超越，也不能放松。

以TikTok为例，这个以短视频为信息流的社交平台，凭借对用户心理的深切把控以及算法推荐机制的灵活利用，已经形成了与传统社交平台的代际差异。

但就算如此，依旧在商业竞争中饱受摧残，目前，TikTok的火热程度已经超过Facebook母公司，但是单从营收数据来看，Tik Tok的胜利只是一小步而已。

去年Tik Tok广告收入达到40亿美元，去年同期，Facebook全年营收1179亿美元，广告营收占比超过97%。用户数量也显示除了差异，今年初，Tik Tok数据显示，全球月活用户已经超过12亿，而Facebook母公司依旧拥有着29亿的月活用户。

这些吓人的数据都表明一点，国外市场虽然看上去是片美丽的蓝海，但是这里的海水深，这里的鲨鱼也比国内更大更凶残。

作为目前声势最大的玩家，TikTok成为当之无愧的出海领头羊，但在其身后，还有一众优秀互联网企业加大出海力度，在国际竞争中占据地位，比如阿里腾讯，以及小米SHEIN这些细分领域的龙头

无论他们来自那个行业，在深海的翻涌中必定会遇到不少艰难险阻，但纵使被抹黑，被陷害，这群国产巨头也一直坚定的朝向一个目标奋进，那就是，改变世界！