小红书商业化推出“禧乐计划”

4月7日消息，为助力婚嫁、医疗行业精准触达目标人群，优化投放效果，实现短期用户线索的高效转化，和长期品牌内容沉淀的双重目标，小红书商业化推出医疗和婚嫁行业中国行活动——“禧乐计划”。

据悉，该计划于3月28日在成都开启第一站，小红书消费成长业务负责人、商业化医疗行业负责人、消费成长业务运营负责人、商业化医疗行业运营负责人等嘉宾，与现场各企业代表共同探讨了医疗行业趋势和行业新规，分享小红书营销方法论和实战案例。

会上，小红书消费成长业务负责人从小红书的用户特征、内容长尾优势、品牌建设逻辑等方面介绍了小红书的平台营销价值。在具体的内容打造上，他分享了三个打造爆文的关键点：点击率、互动成本和回搜率，而在小红书做品牌则需要把握以下三个关键词：用户喜新品、真实性、知识共享。

今年来，随着医疗美容行业监管部门整治力度逐步加大，行业面临较大的营销挑战：一方面，行业需要符合规范的正确营销方法，充分建立品牌与消费者的深度信任。另一方面，目前部分医疗品牌处在投放早期，未重视营销素材的原生度和合规性，导致营销效率难以提升。

为创建平台良好的商业环境，为用户提供更好的体验，同时解决行业营销痛点，小红书启动了医美品类违规营销的专项治理行动，也为行业提供了定制化营销方法：建议品牌聚焦优质笔记内容的打造，提升笔记的点赞率和互动率，从而带动用户对品牌的关注度，有效带动广告消耗。