淘宝公布2022年直播营销三大发力方向 虚拟主播和3D场景成新驱力

4月15日消息，昨日下午，淘宝召开了淘宝直播MCN机构季度会议。该次会议通过线上直播的宣讲形式，淘宝公布了直播的最新政策和玩法。2022年直播营销有三大发力方向，其中虚拟主播和3D场景成为了平台新驱力。

据悉，这已经不是淘宝第一次为虚拟主播“代言”了。今年1月18日，淘宝直播联合点淘在线上召开了主题为“新政策 新机会”的2022淘宝直播MCN机构大会。淘宝直播营销大促专家洵安在会上表示，平台通过3D直播间+虚拟主播结合的新技术引擎，打造直播增量市场。

根据淘宝官方的数据，累计超1000位商家已加入直播3D绿幕时代，虚拟主播与主播赋能结合，以科技许愿美好未来。

而现在淘宝直播力推的AI虚拟主播，就让这一点变成了现实，为消费者提供24小时的服务。

据介绍，花脸AI虚拟直播是一款基于AI数字人、AI交互技术，应用于电商直播的虚拟直播软件。AI虚拟主播能够帮助商家实现24小时不间断地直播需求，以内容+运营的模式增加品牌曝光量，帮助商家进行虚拟人物直播。

而除了能够满足企业24小时不间断地直播需求，花脸数字还可以按照企业需求进行虚拟数字人IP定制，帮助企业打造符合年轻群体审美的虚拟代言人/虚拟偶像IP。通过超写实人格化的虚拟人，和消费者产生情感链接的能力，在短视频、直播、广告、营销等各类场景实现沉浸式的实时互动，拉近品牌与新消费人群的距离，塑造元宇宙时代的企业形象。

值得注意的是，目前，花脸AI直播已累计服务2000+品牌，其中包括了腾讯、爱奇艺、网易云、喜马拉雅、百度网盘、张裕、元气森林、西铁城、真维斯、苏泊尔、温碧泉等知名品牌。