抖音电商打击商品“品牌不一致”行为

4月20日消息，昨日，抖音电商发布商品“品牌不一致”专项治理公告。抖音表示，店铺在创建商品时，填写的品牌属性与该商品的实际品牌不一致，不利于商品关键信息的真实透传，还容易出现商标侵权等法律风险。平台不鼓励商家在创建商品时填写不一致的行为，针对此类商品会采取发布拦截、下架、封禁等处理措施。

因此，为降低品牌不一致行为对消费者购物体验的持续影响，平台预计自2022年4月20日起针对品牌不一致商品加强治理，包括商品发布的拦截、在线商品的清理等。

抖音表示，各位抖音商家应立即开展相关自查整改工作，避免对的经营产生影响。

据了解，品牌不一致是指商家创建商品时填报的品牌，与商品标题、图片、详情等描述的实际品牌信息不一致。包括但不限于“将A品牌商品描述成B品牌商品、将有品牌商品填报为'无品牌'属性”等。

值得一提的是，无品牌商品，在创建商品时如实填报“无品牌”不会视为不一致。若商家出现“将有品牌商品故意填报为'无品牌'属性”的规避行为，会被判为品牌不一致，且平台会因恶意规避视情况加重处罚。

不久前，抖音电商发布2022年抖音520宠爱季活动招商规则，活动以“抖音520宠爱季”为主题，所有符合条件的小店商家（含全球购商家）、创作者皆可参与。报名时间为2022年4月15日00:00:00-2022年5月21日23:59:59，活动时间为2022年5月13日00:00:00-2022年5月21日23:59:59。

据了解，此次活动玩法包括：短视频任务赛（商家/创作者有机会获取小店随心推优惠券等奖励）、抖音支付（将为新老用户提供相应补贴，支持电商场景提升GMV）、DOU分期（DOU分期新用户使用DOU分期购买其商品或服务时，可享分期付款最高6期免息或商品金额立减6至7元）、运费险（平台提供每单10%运费险补贴）。