天猫图书阅读趋势报告：2021年天猫平台人均购书5.4件

4月22日消息，在第27个世界读书日到来之际，天猫图书联合清渠数智发布了《2022阅读趋势报告》，分析了过去一年的行业现状与平台消费者阅读习惯的变化。

开卷”发布《2021中国图书零售市场报告》显示，2021年中国图书零售码洋规模986.8亿元，同比增长1.65%，其中线上图书零售占比稳定在79%，而根据市场平均折算率折算，2021年淘宝天猫在线上图书零售市场的份额进一步提升，超过了线上图书零售市场份额的60%。

报告显示，2021年，天猫平台人均购书5.4件，18-24岁的年轻人群体和35-49岁的中年群体贡献了最大的客单增幅，后者也是深度阅读比例最高的人群（年图书消费超10件）。

据悉，在全行业的共同努力下，版权意识也越发深入人心。在天猫“问大家”渠道，“正版/品质、内容质量和印刷质量”成为了用户最关心的三个话题。在捍卫版权方面，天猫图书不仅设定了严格的准入条件，要求入驻的商家必须提供《出版物经营许可证》等关键资质；此外还升级了治理动作，将主动治理和算法预警相结合，建立的“保护屏障”会基于出版社提交的书号、销售渠道、最低定价等信息，进行线上防控和高效治理。

报告显示，在天猫平台，图书商品供给也在不断丰富和多元化，值得关注的是，在传统文化复兴的当下，线装书消费同比增速超过50%，越来越多的消费者选择在古色古香中传习经典智慧，让善本古籍焕发出新的时代价值。此外，精装书消费同比增速为60%，出版新书在当年的消费热度也不断提升。

报告显示，2021年童书类型消费人数分布中，绘本和儿童文学仍然是最重要的两大消费板块，其中，6-12岁的儿童家长更热衷购买儿童文学书籍，且儿童文学和科普书的消费保持逐年提升态势；6岁以下的儿童家长以绘本和启蒙认知为主。随着国家对职业教育的重视和发展，在成人学考类书籍中，建筑工程类、金融类和IT类学考书籍消费金额增长明显，Cisco认证成为消费增速最快的职业资格类图书类目。

报告显示，后疫情时代，广大读者普遍开始关注身心健康。投射到阅读品味上，读者对身体健康的关注度持续升高，中医养生、家庭医生、常见病防治等图书消费增速进一步提升。其中年轻群体关注点集中在控糖和减肥，中老年养生重点关注食疗和中医。

报告显示，2021年治愈系书籍消费增速较2019年提升100%，其中60%的治愈类书籍消费者是18-34岁的青年群体，治愈感已逐渐成为年轻读者阅读重要驱动因素之一，北京、广州、上海则名列治愈类书籍购买件数前三位的城市。

此外，社会热点一定程度上有效拉高了相关图书的消费。报告显示，冬奥会期间热销的不仅有冰墩墩，冬奥相关题材的图书消费也环比提升了360%，公众的冬奥热情，将童书《一起去看冬奥会》推至童书立体书消费增速榜首位置。

电视连续剧《人世间》的开播后的两个月内，同名小说原著的消费同比去年提升了370%，该书作者、著名作家梁晓声也升至年度文学畅销书作家榜第六名。

此外，图书消费也有明显的地域特征。首都北京的消费者在阅读兴趣上就比较偏好文化、艺术和民俗类图书；对原版书和外国史的关注，体现了上海读者的语言能力和阅读品味；杭州读者更加偏好文学、小说和兴趣生活类书籍；广州和成都地区读者学习氛围浓厚，学考类图书在这两个城市最受青睐。