抖音电商：过去一年平台日售图书超45万本

4月22日消息，今日，抖音电商官微发布《抖音电商图书行业发展数据报告》（以下简称“报告”）。报告显示，过去一年，在直播和短视频的带动下，抖音电商图书消费规模发展迅猛，平台日售图书超45万本，月消费人数超1000万，同比增长205%。截至2021年12月，直播带动图书销售额同比增长143%；短视频因起点较高，表现相对平稳，带动销售额同比增长64%。

报告还显示，目前，出版机构在抖音电商广泛布局，线上经营已然常态化。2021年，平台内图书出版企业号数量持续增长，到年底已接近1万，同比增长134%。

其中，机械工业出版社是传统出版机构打开线上新市场的典型案例，其经典书目《被讨厌的勇气》于2015年出版，曾在四年间创下百万本的销售记录。2020年，在@机械工业出版社官方旗舰店 的运营下，该书在抖音电商“翻红”，一年间销售额破百万元。

此外，报告还显示，2020年以来，抖音图书相关内容搜索量持续走高，最高峰时超过1.4亿。在搜索量上升的同时，越来越多人在抖音分享图书相关知识。到2021年底，月投稿人数已接近3000万，同比增长43%。从创作内容上来看，“书籍推荐”同比增长441%，成为增幅最大的品类。

就消费人群来看，报告显示，女性更爱在抖音电商买书。在图书消费人群中，女性占比71%，其中31至40岁的人数最多，最喜欢购买儿童读物和成长励志类图书。从地域上看，广东人买书量居全国第一，最爱买经济、管理和计算机类图书。山东、江苏、河南和浙江紧随其后。

值得注意的是，除助力图书销售外，在正版图书保护方面，抖音电商上线知识产权保护平台，为各版权方开通线上维权专属通道；与京版十五社反盗版联盟签订图书正版保护合作备忘录，在品牌合作、维权绿色通道、主动防控、线下专案打击等方面展开深入合作，共同维护和完善知识产权保护合作机制。