天猫电解质饮料趋势报告：国产品牌外星人居榜首

4月27日消息，近日，天猫新品创新中心发布《2022电解质饮料趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，2021年4月至2022年3月期间，功能性饮料增速达38%，为国内饮料市场增长最快的品类。

《报告》显示，近一年间，电解质饮料是功能性饮料的高增长赛道，凭借其225%的销售额同比增速，一举超越能量饮料和维生素饮料，成为水饮赛道的新风口。

除此之外，近一年GMV（商品交易总额）排行前八名的品牌中，国产品牌占据四席。

据悉，此次上榜的四个国产品牌中，外星人电解质水成绩较为突出，位列天猫功能饮料饮品品牌榜单第二、天猫电解质饮料榜单第一。从榜单上看，近一年外星人已经超过老品牌日本宝矿力水特和美国佳得乐。

随着市场的扩大和公众健康观念的提升，单纯依靠功效的产品已经无法满足更多消费者对于电解质饮料的要求。在强效果之外，“0糖0卡”成为新的热点。

《报告》显示，38%的消费者购买时会关注产品是否为0糖0卡。

据了解，近两年，随着公众消费观念的提升，消费者对于电解质饮料的认知正在提升。同时，电解质饮料消费需求趋向多元化：如何针对不同人群定制个性化产品、产品是否满足日常饮用、是否同时保证好喝和健康、产品是否环保成为了消费者的新兴需求。

在此背景下，报告为电解质饮料定义了五个阶段：以健力宝和佳得乐为代表的1.0版电解质饮料，主要聚焦运动场景、提升运动机能。尖叫、魔力为代表的2.0版电解质饮料，主要在口味和功能的个性化上进行升级。宝矿力代表的3.0版电解质饮料，更加关注日常补水。而外星人则是电解质饮料4.0版的代表，满足前三个版本的全部特点。