天猫新品创新中心联合飞利浦发布《中国男士理容白皮书》

2月27日消息，天猫新品创新中心（TMIC）近日与飞利浦联合发布了聚焦男士消费观念与行为的《中国男士理容白皮书》（下文简称"白皮书"）。白皮书基于天猫新品创新中心在2021年9月至2022年9月覆盖护肤、彩妆及个人护理品类的数据，1067份消费者问卷与第三方数据及其他公开信息，白皮书将中国男士理容市场划分为五类核心人群，并提出了电动剃须刀市场的五大趋势。

图源：TMIC洞察微信公众号

白皮书中提到，男士理容各细分类目的消费均增速迅猛。2022年，男士理容行业市场规模达到325.5亿元人民币，包括剃须、护肤、美妆、洗护等细分市场。2020年，天猫男性美妆产品的年增速达到89％；2021年至2026年，中国男性护肤品市场的年均复合增长率预计将达到15.88％；而在电动剃须刀市场，2022年的市场规模已达108亿元人民币，同比增长4.5%，预计2023年将会有3%-4%的增长。

白皮书根据年龄、城市、人生阶段、购买力水平等标准，在中国男士理容市场划分出五类核心人群，即：理容新手、乐享潮男、品质新贵、务实奶爸和精致大叔，并就这五类人群在生活方式和理容态度、理容行为和需求、品牌偏好及购买力等方面做了全面分析，指出不同类型的人群在理容方面的需求皆有其独特性，需要为其提供更具针对性和专业性的产品及服务。

图源：TMIC洞察微信公众号

白皮书列举了消费者对电动剃须刀角色和期待的五大趋势。

“酷玩特性”，即为第一大趋势。28％的用户在购买一款电动剃须刀时，将其外观设计作为前三重要考量因素之一。消费者们对于剃须刀的关注点，正在逐渐从功能需求向体验需求转变。为满足这一需求，很多新品剃须刀正在改变单一传统的设计，融入新的设计语言，从颜色、材质和造型三个维度进行设计创新；而为了更好地融入年轻人"酷玩"的生活方式，剃须刀甚至出现在了潮玩店的货架上，用体验式、场景式的购物方式吸引年轻消费者。

此外，“便携需求”为第二大趋势。根据淘宝和天猫的销售数据，便携式剃须刀在2022年的销售大幅增长，在"家"之外的理容场景，包括办公室、车内、差旅，甚至路途中等，对于剃须刀小巧易携带、满足基础剃净和舒适剃须的需求的出现，带来了"男人第二把剃须刀"的突破性增长。

图源：TMIC洞察微信公众号

趋势三，则是“礼物经济”。女性购买剃须刀作为礼物的销售额，几乎占据行业的半壁江山。而女性在购买不同价位电动剃须刀时，送礼对象和考虑因素均有差异，如更倾向于购买高端款送给"老公/男朋友"，愿意为更进阶的产品功能和仪式感付费；同时，更常购买平价款于"爸爸/长辈"，更看重体面和产品的实惠实用。

趋势四为“智能体验”。消费者对于剃须刀的智能化已经有了更高的期待，如语音交互、皮肤检测。越来越多的品牌开始在智能化功能上寻求突破，以期为消费者提供更个性化、专业化和高效的智能剃须体验。

图源：TMIC洞察微信公众号

趋势五为“肌肤健康管理”。白皮书指出，男士理容的目的，已经逐渐从提升颜值，进阶到了改善皮肤状态、使肌肤更健康，甚至拥抱医美级护肤理念的阶段。男士开始追求更舒适的剃须体验、更健康安全的皮肤管理和更无菌洁净的用后清洁。