强强联合 国美与腾讯共谱全零售生态共享共建范本

电商报
2022-05-06 16:08

在今年两会期间,政府工作报告对于“数实融合”的着墨明显增多,凸显出实体经济与数字经济互补互助的重要性。就在近期,深耕实体零售35年的国美宣布与腾讯达成战略合作协议,后者作为提供数字信息基础设施的平台型公司,与国美达成了互信互通、互补互助的合作共识,携手探索“数实融合”的诸多行业应用、业态、场景与营销等创新。

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作为秉承“科技思维”的零售平台型企业,国美以实体经营为底座,以科技创新为手段,在2021年积极探索了传统门店与数字科技的结合点。其中,国美依托“一店一页”数字化门店创新,实现了线上与线下双平台的互联互通,再结合门店起送的“闪店送”业务,加快了商品在全场景的无缝流通。

如果说2021年是国美积极探索自身“数实融合”的元年,那么2022年就是国美携手产业伙伴探索全量数实融合的元年。在此前国美召开的全零售生态伙伴大会上,就重点了强调线上、线下、供应链、物流、大数据&云和共享共建六大平台的开放赋能,其六位一体构筑的全零售生态共享平台,则是国美“家·生活”战略第二阶段最重要的一环。

在签约仪式上,国美控股集团杜鹃女士表示:“在国家强调高质量发展的新阶段,鼓励并践行集约创新、互联互通、开放共享,已成为深入推进数字经济和实体产业融合的必要举措。”杜鹃特别强调:“国美将为腾讯在‘互联网+零售’领域的能力释放打开全零售的广阔空间,腾讯则能为国美全零售生态共享平台带来科技赋能的全面助力。”显然,两家平台型公司的合作可以实现1+1>2的增量共赢。

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根据战略协议的内容,双方的合作基础将围绕云服务、智能营销、智慧零售等领域展开,腾讯在数智化连接方面的用户、产品与工具将与国美在全零售生态的网络、供应链、运营和服务等进行融合创新。这将有望提升零售业的商流、物流、客流与数据流效率,还将打破市场壁垒,助力更多中小商户降本增效。

此前,国美凭借双平台一体化运营能力以及赛事、榜单、短视频等内容娱乐化能力,持续降低生态内商户的拓客成本,构建出平台、B端与C端三者互惠互利的共赢局面。而在接下来国美与腾讯的合作中,腾讯将针对全零售生态商品与商户的特点,共创智慧营销工具和精准广告投放策略,进一步提升国美全场景获客效率、企业号用户服务深度、社群营销效果以及广告投产比,继而夯实国美在“家·生活”赛道的经营护城河。

不少业界分析人士表示,国美近年来持续保持开放姿态,无论是与京东、拼多多的互联互通,还是与怡亚通、深投控资本的共享共建,都体现出国美奋斗勇向前,勇于破局的雄心壮志。此次国美与腾讯的合作具有更加广阔的想象空间,有利于国美在全零售生态构建、“家·生活”战略落地和家娱乐社交深化的达成,实现小步快跑的稳健进阶。

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