携程集团联合日本山梨打造疫情期间营销新玩法

5月7日消息，据携程黑板报消息，携程集团联合日本山梨县，打造疫情期间目的地创新玩法3.0版本。

携程为山梨县提供了将旅行场景和生活场景紧密融合的解决方案，陆续开展了山梨县美食美酒品鉴会、山梨县美食林榜单、山梨县美酒线上售卖、“美食之约，云游富士之乡山梨”专场直播、山梨县樱花主题联名限定好物等一系列高品质营销活动。

数据显示，携程为山梨县开展的一系列营销活动中，直播观看人次高达106万，预售酒店GMV达17.5万，线下活动预计PV达331万。

在携程直播营销过程中，携程采取双会场联动，连线山梨美食美酒高端品鉴会，开启线上线下两地协同带货的模式。其中，分会场山梨县知事送上“云上祝福”、美食大咖品鉴山梨美酒与中餐、旅行达人分享山梨美景，借助这种多场景内容全面种草山梨旅游。而直播主会场则负责承接流量，预售山梨县特色酒店及酒类，迅速沉淀新客，达成实效转化。

在文旅品牌形象方面，携程旅物洞察山梨县春日限定场景，以樱花为主题，打造“春天花花会”野餐好物IP，并将山梨县“樱花”进行趣味性呈现，结合后疫情时期的野奢游热度，打造目的地营销新场域。

此外，携程通过建立榜单，促进目的地和全域美食场景的深度融合。携程美食林榜单以及山梨美食盛宴、山梨风味指南进一步扩大了山梨县“美食天堂”的知名度。与此同时，携程会员商城同步上架山梨县美酒，精准触达高净值用户，整合品质美食场景进行全域植入。

总的来说，日本山梨县通过此次与携程集团的合作，实现了后疫情时代的海外文旅市场破局，极大提高了山梨县的知名度及影响力。同时，在无法实现出境游的情况下，携程集团也借此机会创造出了目的地体验新玩法。