抖音“宅家抖出美好生活”话题播放量达73亿次

5月7日消息，据抖音电商营销观察微信公众号消息，4月抖音电商推出了“宅家抖出美好生活”主题活动，联动服饰、个护、美妆、食品、生鲜等多个行业，通过挑战赛流量激励、垂直化热点话题等方式吸引流量，众多品牌、商家、达人借助活动完成了生意转化。

截止目前，“宅家抖出美好生活”话题累计播放量73亿次。

在主题内容方面，抖音邀请到了新晋运动达人@刘耕宏、明星@张予曦、@胡兵、@李金铭、@舒畅，以及平台头部达人@拜托辣油、@叫我coco啦等，进一步促进主话题传播、流转、发酵。为后续交易精准“造渠引流”，抖音电商通过定向圈定作者人群等方式，引导投稿者对话题进行精准关联。

同时，抖音将主话题搭配不同宅家主题，延伸更多细分场景。比如在生鲜行业，抖音电商以“宅家花式轻食挑战”话题，打破了轻食“痛苦吃草”的消费印象，最终以4.7亿次播放影响力，带动牛排、虾等生鲜产品销量一路走高。

鲜花行业中，抖音电商通过“宅家的治愈感是花花给的”话题，网友宅家鲜花拍照攻略、情侣送花的暖心故事等内容共创，引爆传播热度，一度登陆抖音热榜全国第二位，视频累积播放量突破1.3亿。

借助抖音电商“宅家抖出美好生活”这一热门话题，各行业品牌开始找到疫情常态化与宅家日常化的普适性打法。

比如“@海蒂的花园”利用优质货品、宠粉价格、限量供应、货盘补充等组合拳，活动期间，单日直播销量超百万，增长率达484%；时尚新潮品牌“Teenie Weenie” 采取的是氛围引流、价格转化的逻辑，从短视频预热、复古直播间打造，到上新限定福利价格，最终实现了活动期间总成交累计2825万，单日直播销售超过570万的巅峰成绩。