中国巨头强势崛起，与亚马逊终有一战

放眼全球市场，一个成长速度超乎众人想象的商业帝国正在悄然崛起，亚马逊称霸多年的时代神话终将被改写。

就在不久前，据Marketplace Pulse数据显示，来自中国的跨境时尚电商“SHEIN”一跃登上美国iPhone App Store 中所有应用程序类别下载量榜首，远远超过TikTok、Instagram、Twitter等多款明星应用，同时目前也是美国下载量最大的应用程序，领先亚马逊。

要知道，想要把线上的生意做得风风火火，流量便如同干涸沙洲上的清泉，人人渴求，越多越好。

两年前的北美市场，亚马逊几乎包揽了各大购物应用榜单榜首，平台访问量动辄上亿的数据，又何尝不是亚马逊作为电商霸主对市场统治力的最好证明。

可时代潮起潮落，消费者的兴趣与需求不断发生变化，一个又一个新平台从细小赛道中涌现、崛起，成功颠覆时代的同时也成功颠覆了对手。前有TikTok以迅雷不及掩耳之势掀起全球阵阵热浪，后有从服装领域成功杀出的SHEIN一鸣惊人，成功站上世界大舞台……

竞争对手争相崛起，曾经笼罩在亚马逊头上的荣耀光环正在慢慢黯淡。

再成功的商人也必须扎根于他所生存的商业时代。十几年前的贝索斯以足以重击线下的低价在互联网的地盘上大杀四方，一本本图书构建起亚马逊电商帝国；谁曾想到，十几年后的今天，就在它的商业帝国里，又一个千亿巨头借服装强势崛起。

“SHEIN？这不就是一个卖廉价女装的网站吗？”

提起这匹潜力黑马和它的创始人许天印，或许有很多人到现在都没听说过这些名字。公开资料显示，“SHEIN”是一家成立于2008年的跨境快时尚公司，它的总部不在人们印象中仿佛占据了跨境半壁江山的深圳，也不在互联网氛围浓郁的北京、上海，而是设在了江苏南京。

就如同网上那个流传的段子一样，不论跨境的风口火了多少年，出海掘金的口号吹得多么响，靠卖一件件女装走上发家致富之路的“SHEIN”总是习惯悄悄努力，然后成功惊艳所有人。

从12美元一件的精美礼服，到7美元一件的塑形上衣，再到1美元就能拍下的定制版手机壳……得益于“砍掉中间商，直面消费者”的商业模式，SHEIN平台上成千上万的商品不仅款式多样，而且价格普遍比亚马逊低很多。更夸张一点说，几乎是在海外打造了一个“小义乌”。

因而，一旦打开“SHEIN”的购物网站，曾有无数来自全球各地的网友都会情不自禁地惊呼一声：“我买的都停不下来了，怎么有这么多我喜欢的东西！”

是了，商品即内容，内容就是最好的竞争力，国内拼多多的成功突围，海外SHEIN的强势崛起，都证明了电商世界一个显而易见的真理：没有人能对低价诱惑说不。

小小的商品，大大的市场，无数海外网友的疯狂热捧，成就了一个由中国人创立，却不在中国销售的“千亿奇迹”。

是一鸣惊人也好，是稳扎稳打也好，跟着大队伍乘上出海掘金的世界巨舰，如今拥有千亿估值的SHEIN在全球市场取得的不菲成绩显而易见。

论下载量，据报道，自2020年全球进入后疫情时代开始，SHEIN在全球多个国家与地区的下载量呈爆发式增长。以7500万的下载量超越Shopee和Wish，直逼亚马逊，至去年5月首次登上购物类榜首，成为2021年全球第二受欢迎的购物应用程序。

（图源：eMarketer）

论营收销量，数据显示，截至2020年，SHEIN的营收已经连续8个自然年获得100%以上的增长，这一年收入突破百亿美元大关，同时业务遍布北美、欧洲、东南亚等全球多个海外市场。业内人士预测，最新一轮融资过后，SHEIN的估值或将可能达到1000亿美元，这个数据超过“H&M”与“Zara”的总和。

“当年ZARA用快时尚颠覆了传统制衣行业，而SHEIN则依托线上的方式进一步迭代了快时尚。”

就像有位业内人士所说，SHEIN公司自成立起的定位便是以女装品类为主的快时尚品牌，从最开始的从广州十三行等地拿货出海的渠道商模式到一手建立起自己的核心供应链信息系统，SHEIN之所以能够奇迹般地牵动全球时尚新浪潮的秘诀更在于此。

依托于强大的“中国制造”，完美实现“多、快、好、省”！

例如，曾有相关机构统计过SHEIN的服装上新量，从2022年的4月5日至7日，其独立站女装全品类上新量每天都超过6000款，SHEIN一年的上新数是Zara与H&M之和的20余倍。

（图源：运营研究社）

强大的制造能力与上新速度，让已经站上世界舞台的SHEIN重新定义了快时尚，同时高效的系统与全面线上的生意模式所节省下来的成本，也让千千万万被摆上独立站的商品成功抢下价格优势。

“买全球，卖全球”的时代，本就成功赶上了出海的黄金风口，再结合国内国外市场的不同条件构成自己独一无二的竞争优势，“没有你买不到，只有你想不到”的购物氛围自然击中了无数网友的购买心智，让消费者自愿且长期地在平台上疯狂剁手。

对于SHEIN的成功，有人把它称为“亚马逊版图上新崛起的淘宝”，有人则认为它是“中国时尚出海版拼多多”。

“都这个年代了，不要说我要做eBay，要做亚马逊，要做淘宝，这么做下去就是一代一代地随波逐流、大浪淘沙。现在要讲，我要做一个皮包，我要做一款电池，我要做一件衣服，而且要扎到更深的领域里一直做下去才有积累，才有出头之日。”

但就像一位来自SHEIN的高管所说，同样踩着电商时代风口前行，复制他人成功，不如沉下心来打磨自己。

顺着一条条网线牵起的跨境生意场上，SHEIN作为中国品牌的强势崛起，更像是那声等待多日终于发出的枪响，中国品牌大航海时代到来了。

百亿、千亿，甚至万亿的风口上，整个跨境生态上下游行业里还有更多的商家们希望能够站在巨人的肩膀上掘金，期盼离去，满载而归。

对于SHEIN的成功，比这家公司运营团队还有惊喜激动的，或许是无数站在它身后的供应商们。例如在广州番禺的南村，仅与SHEIN相关的核心供应商数量多达300至400家，非核心的供应商也超过了1000多家。

市场总是越做越大的，关键在于你能不能找到进入庞大市场的奇迹。有没有合适的平台？有没有成熟的行业生态？等等因素至关重要。

毫无疑问，想要乘上出海掘金的巨舰，源源不断闻风涌入跨境行业的玩家们，自然是希望未来还会有更多的“SHEIN”出现。

近年来，随着国内流量红利见顶，电商竞技场上也不乏阿里、字节、京东等一众巨头玩家纷纷将目光投向海外战场，这其中有海外版快手“Kwai”的突围，有海外版抖音“TikTok”的崛起；

还有Lazada、Fanno等多位玩家在全球不同地区争相角逐，处处是机遇，处处也是挑战。例如，去年足以震惊行业的亚马逊“封号潮”、环球易购的无奈破产、子不语的接连亏损，又或者是TikTok、SheIn等玩家绕不过的向综合型电商的转型路径......

出海去吧！道阻且长，行则将至。