拼多多投入亿元补贴书籍销售 500万册正版图书得到补贴

5月16日消息，据报道，今年4月，拼多多和当当、果麦、中信等上百家出版机构的站内官旗合作，推出“多多读书月”正版低价拼书活动，多达500万册正版图书得到补贴。

据了解，“多多读书月”活动，是拼多多2021年4月发起的一项正版图书补贴计划，2021年已经举办两季。在“多多读书月”活动专区可以看到，《光荣与梦想》全套四册官方补贴后仅为76元，几乎是其他电商平台136元的一半。

从公开信息得知，这次多多读书月，拼多多投入亿元补贴书籍。从事出版行业20多年的徐梦表示：“图书在拼多多上的最低价，的确得益于官方的补贴，但官方并非什么书都补贴，只有少量的品在特定促销时间给补贴。多多读书月期间是补贴力度最大的，参与百亿补贴的话，则是平台会收取2%的技术服务费。”

徐梦还指出，一般是出版社先报一个价格，给一定数量的品，拼多多根据内部系统进行全平台比价后，进行补贴，大部分让利还是来源于出版机构。出版机构的每本书除了印刷费用外，还需要一定金额的版税、40%的分销渠道分成、20%的营销管理等成本。

据了解，一些优质图书在京东、淘宝等平台不是主要的爆品，卖不动，就可能把销售重心放在拼多多。比如中信出版社的《人生由我》，主要讲独立女性如何活出自我，在淘宝官方旗舰店月销仅21件，但却在拼多多大受欢迎，已拼单1.8万件。

同时，出版社还会根据不同的平台实行差异化运营。具体来看，出版机构会将某本图书的首发版、大众版封面或腰封稍作修改，或改变主色调，或搭配特定赠品，对不同渠道差异化供货，有效避免各渠道的折扣冲突。比如刘慈欣的《流浪地球》，在拼多多价格低至8.3元，在淘宝当当旗舰店不同包装则标价17.5元，和其他刘慈欣的书籍组完套装后，又是一个价。