抖音电商咖啡乳饮品类日行业交易总额达去年同期1.9倍

5月18日消息，据抖音电商营销观察官微消息，5月2日至5月12日，抖音电商食品饮料行业IP“抖in百味赏”联合巨量引擎、巨量千川等各方，上线咖啡乳饮品类日（以下简称品类日）。

品类日期间，整体行业交易总额达到去年同期的1.9倍；其中咖啡类商品的交易规模，达到去年同期的5.6倍；在抖音为咖啡买单的日均支付用户数达到了去年同期的4.9倍。

同时，以连咖啡、隅田川、四只猫等为代表的几大舰长品牌，销量均突破千万；Manner、瑞幸咖啡、永璞、雀巢等知名咖啡品牌，也均取得了超300万的销售成绩。

据了解，在品类日活动筹备前期，抖音“给自己一杯咖啡的时间”话题已有1.4亿播放量。“#花式挑战咖啡神仙喝法”这一话题共计80余位达人及110家商家参与。截至目前话题累计播放量约1.7亿次，站内总话题曝光约2.9亿次。

此外，抖音电商通过开屏广告、活动落地页、搜索场景以及品牌效果广告等，对这些新客进行多次触达，吸引他们进入品牌及达人直播间，购买高客单的组合囤货装，甚至成为品牌的会员持续复购。

5月10日，品类日还推出了爱咖会员日，联动连咖啡、永璞、隅田川、Manner、简爱等5家咖啡乳饮品牌，设置“会员1元抽签购”活动，针对品牌会员提供高价值货品一元抽签福利，配合直播间内讲解引导入会。

据介绍，4月起行业通过咖啡商家定向沟通&会员玩法1v1培训，至品类日活动期内实现抖音头部咖啡品牌会员全部开通，整体咖啡品牌会员规模提升120%。

另外，活动期间针对咖啡冲饮一级类目上线超好喝直播间、巅峰/全民任务赛、短视频带货任务，针对不同等级的商家及达人设置流量激励玩法；同时联动抖音商城百亿补贴频道上线咖啡冲饮专场，带动中心化渠道生意增长。