海通国际：天猫目前拥有美妆线上消费最大人群

5月20日消息，近日，海通国际证券发布《后流量时代，天猫美妆聚焦品牌确定性增长》的研报显示，天猫目前拥有美妆线上消费的最大人群，也是新商品、新品类、新品牌、新趋势消费的首选入口。

研报显示，中国化妆品市场从全品类增长，走向细分品类的机会挖掘。消费者需求趋于个性化和定制化，化妆品种类逐渐向多样化方向演进。从Euromonitor数据也可以看到，不论是护肤品市场还是彩妆市场，部分细分品类的增速远高于基础品类。

具体来看，数据显示，面部彩妆类增速较快，同比增长18.7%。其中，腮红/修容/高光类增速最快，同比增长28.6%。粉底/遮瑕、粉饼/散粉、其他面部化妆品类也增长迅速，分别同比增长26.3%、25.0%、24.5%。另外，面部护理类增速也较为明显，同比增长13%，其中抗衰老类增长最快，同比增长20%。而面部清洁湿巾类、保湿霜类以及爽肤水类分别同比增长14%、15%、13%。

研报还指出，美妆市场经营难度大幅提升，品牌成长路径选择也悄然变化，由流量红利引导下的激进式规模增长，转为追求长效生命力的平稳扩张。作为品牌的“第二官网”，天猫的独特价值在于，为商家提供商品和消费者全生命周期的运营能力，构建整套品牌数字化转型升级链路，持续推动品牌稳健增长。

值得注意的是，研报还显示，天猫和小红书、B站、新氧、丁香医生等外部平台共建内容生态，提升种草的效率，取得良好成效。例如天猫推出专属up主“猫天天”入驻B站，携手众多B站人气IP建立天猫“喵人馆”，实现线上线下双维度互动；在2021年INSBEAUTY主题活动上，天猫美妆与丁香医生联合开设了专题系列直播，全网累计曝光量超1亿。

在供应链方面，天猫持续加大与原料供应商等合作，通过打通合作产业链上游，天猫美妆帮助品牌在供应链端获得一手信息，推动品牌的新品研发和创新。