携程端午前上线“周末微旅游”IP活动

5月27日消息，据品橙旅游消息，5月下旬携程推出“周末微旅行”IP活动，通过线上营销赋能产业链。另外，携程将在“微度假”产品进行二次创作和深度挖掘方面，全面发力本地旅游。

携程数据显示，2022年上半年选择周末出行的旅游订单比例高达32%，一周七天中，选择周六出游的比例最多高，订单占比17%，其次是周日占比15%；而在2021年上半年，周末出行的订单占比不仅低于2022年，且出行最高峰集中在周五。

为顺应“周末+周边游”的强大势能，携程门票业务结合景区、新奇特玩乐产品的优势，通过深化本地内容和渠道挖掘，在5月推出全年非标准、特色化、创新系列主题活动IP——周末微旅行。

据携程介绍，活动分为本期主推、周末热门专区、亲子遛娃专区和猎奇灵感专区，针对亲子家庭、年轻人等不同群体做多元化产品展示。

在“本期推荐”专区，结合区域气候、节令等特色，活动针对不同人群的出游需求推出各色当季人气本地旅游产品。例如5月华南气温升高，广州站本期主推产品主打“水上项目”，推出城市水乐园新潮玩法、面朝大海休闲推荐及生态度假区漂流套餐等。

在“猎奇灵感”专区，主打区域内小众、新奇特色产品展示，例如五月云南邂逅萤火虫和华南玩水季活动。同时猎奇专区还会展示潜水、冲浪、跳伞、蹦极等新奇探险项目，以及当季各类演出赛事和当季展览等。

另外，在具体的体验项目上，携程对游艇出海产品进行深入拓展，打造游艇主题剧本杀、游艇夜游经济、游艇船餐体验等一批适合艇上游玩的海上旅游项目；通过紧跟三亚游艇出海的热门玩法，优化出海一站式票种打包，推出游艇帆船出海238元散拼及888元包船等产品；推动游艇品类供应商做特色化携程直播，将游艇帆船产品与多个知名景区及今年热门的冲浪、跳伞等产品打包售卖。

在“微度假”产品挖掘方面，以本地演出展览业务为例，自2月中旬以来，携程已上线上千个本地演出展览项目，覆盖国内50+城市。主要类型集中在展览、脱口秀、话剧音乐剧、音乐会、儿童亲子表演，以及网红展馆和地标剧院等。

这类产品当前在北上广深等二十多个城市门票首页，有演出展览预订入口；截至5月份，本地演出展览累积销售票量达到数万张。

此外，携程还在推进与场馆方的深度合作。

以携程近期启动的M-Art艺术集市项目为例，今年五一假期的本地到访用户占比近60%，2021年仅为32%；其中90后年轻群体是主力用户，30岁以下的用户占比过半。

数据显示，以广东、湖南等地的美术展览馆为主的用户原创UGC内容，同比2021年增长63%；项目合作景点的内容收藏量及订单转化率，平均为非合作场馆（景点）的1.35倍及1.6倍。

除此以外，携程还于虎年开年上线了“超级周边游”营销活动，为用户主推本市郊区及周边300公里范围内的度假选择。

据了解，“超级周边游”活动上线以来已经做了20期，累计预售GMV近亿元；带动北京、广州、深圳、杭州、成都等一线、新一线城市的本地周边度假产品预订出现显著增长。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，目前“微度假”产业存在信息庞杂不统一、产品单一化、产品缺乏标准界定等问题，对此，携程将在该领域发挥上下游渠道资源、服务保障、创新研发等优势，为消费者挖掘更多的“微度假”产品。