瞄准618，淘宝即将发动线上购物革命

淘宝又放大招，这次是元宇宙

淘宝又掏出一招“杀手锏”！

今年的618，淘宝想要带给用户一些不一样的新鲜体验。

想象一下，如果线上购物能变得像在线下大街实体店一样，一边逛一边买，是不是会更加新奇有趣、有沉浸感？

最近，淘宝正在准备虚拟购物，让用户能够在3D的虚拟世界中漫步和购物，而且这一功能将在618大促期间上线。

据Tech星球报道，近日，有淘宝内部人士透露，为了备战此次618，淘宝内部成立元宇宙专项项目组，并正在连夜优化虚拟购物会场，将在618期间上线元宇宙购物。

元宇宙，就是通过技术手段进行链接与创造的，一个与现实世界映射、交互的虚拟世界。

这个概念在近几年大火，被许多互联网巨头重视、布局，同时也被炒上了天。不可否认的是，元宇宙自身的技术和特点，确实为互联网行业带来了全新的想象空间。

该人士称，其实从数个月之前开始，淘宝就成立了这个元宇宙项目组，进行针对购物和交互场景的探索。

淘宝重点要解决的是“人货场”的链接问题，让用户能够在不需要穿戴外挂设备的基础上，初步实现虚拟购物的链路，满足立体化“逛淘宝”的需求。

（以上为内部场景画面 来源：Tech星球）

从内部透露的场景画面来看，可以看到淘宝所构建的“购物元宇宙”的空间构成，有街道、绿植、可旋转高楼、阶梯、水池，与真实的商业街区十分相似，浮空的信息面板也充满浓厚的科技感。

在这一场景中，用户似乎可以通过手机操控方向，指引人物在这个3D世界中游走、购物，完成特定的一些交互动作。

以上这一画面还仅仅是测试版产品，目前仍在优化，希望能够保证用户流畅地进行虚拟购物。

不过，据透露，这一项目近期的首要目标，是要在618大促期间，面向部分定向受众，小范围灰测“元宇宙购物”。

如果顺利的话，相信很快就有用户能约上好友，在淘宝上“云逛街”了。

虽然仅仅是小范围的测试，但选择在618大促期间上线，其实也可以看出淘宝的焦虑——不仅急于上线元宇宙购物，更急于在这次“年中大考”中突出自身优势和诚意，拿下618。

史上最难618，巨头们都拼了

不难看出，淘宝正在迅速做出改变，连元宇宙都搬出来了。再联系今年的618大促，看来淘宝是真的拼了。

今年的618年中大促，或许是“史上最难618”，不仅对淘宝而言如此，对整个电商行业、消费市场都十分紧要，称得上今年消费的关键战役。

从这次各大平台的优惠力度和政策，就能看出行业的重视程度。

5月23日晚，京东、拼多多的618大促开启，而淘宝则选择了在5月26日开启。活动仅仅是在预热阶段，各大平台之间的暗战却十分精彩。

对消费者，巨头们都拿出了非常大的优惠力度。

淘宝天猫打出了300-50的满减优惠，此前称“史上最大力度折扣”；京东则不甘示弱，调整优惠力度，跨店满减299-50，还拿出了消费券、限时秒杀、大额惊喜券等各种花样；拼多多预计将掏出20亿30亿红包。

对商家，平台也加大了扶持力度。

天猫淘宝在简化玩法、升级服务的同时，为商家提供了25条扶持政策，在金融、流量、物流、技术等层面都有扶持；京东则表示，会为商家提供超过20亿的大促专项贷款额度，以及免费的上门退取等服务。

而抖音、快手两大内容电商，也加入了战局。抖音的招商大会早早召开，快手则在5月20日就启动了快手616购物节，将促销一直持续到618。

电商平台如此拼命，只为在618拿下一个好成绩。

不过，最终效果如何，还很难说。很多业内人士并不看好这次618，主要有两方面的原因。

一方面，是整体消费形势的低迷。

自从去年“没有战报的双11”开始，电商的大促节日不复以往的热闹，电商行业也不再唇枪舌剑，进入低调做事、暗暗发力的状态。

而今年的618，虽然各大平台早早开始预热，但大多数的消费者热情似乎也并不是很高。

这与整体的经济环境、消费形势有关。在经济下行、疫情反复的背景下，消费者为了应对未来的不确定性，会减少消费，提升储蓄。

据国家统计局4月份经济数据，今年三月、四月，社会消费品零售总额的同比增速都是负值，下降幅度较大。

除了主动减少消费之外，不少居民出于防控需要，消费的机会也大大降低。

目前，线上线下的商家日子都不好过，实体经济遭到冲击，线上零售因为物流、供应链受阻、订单下滑，也面临困境。

商家和平台唇亡齿寒，都需要消费者的订单。

为了刺激用户的消费欲望，商家加大优惠和营销力度；而需要承担优惠代价的商家，很多其实都犹豫不决，一边是高额的优惠成本，一边是惨淡的收入，所以，平台还需要对商家进行扶持，让更多商家参与进来。

尽管如此，很多达不到活动门槛，或者难以承担成本的商家，还是逃离了这场大促；而参与的大多数商家，对这次618有期待，但都没有过分乐观。

谁知道消费者买不买账呢？

另一方面，对于举办了十几年的大促节日，消费者也多少有些“累了”。

除了消费更加理性之外，近些年的双11、618等大促活动，并没有特别大的创新，消费者已经没有新鲜感了。

没有谁喜欢打折和优惠，但这些年来，随着大促活动玩法越发复杂，要拿到优惠的折扣，需要花时间去拿券，太过复杂，让不少抱怨“套路太多”。

所以，要调动用户的购物积极性，商家还是要推出更多新的体验，简化优惠活动的流程，让消费者感受到诚意。

消费者普遍买单，才能真正提振平台、商家和电商消费市场的信心。

不破不立，新的变革要来了吗？

618前夕，除了备战之外，很多巨头都迎来了新的改变。

淘宝测试虚拟购物场景，运用上了元宇宙的相关技术，这是一个很重要的信号。

技术是第一生产力，新技术的发展与应用，必然会在行业内掀起一场变革。而元宇宙，被很多人视为互联网3.0的先驱。

元宇宙是不是下一代互联网，目前还无法断定，但电商平台开始使用新的技术，搭建新的购物场景，这对于线上购物而言，足以带来焕然一新的变化。

当下，流量增长放缓，流量变留量，如何留住用户，利用已有的盘子，实现利润最大化，是电商平台更为关心的事情。

所以，淘宝开始重视私域流量的运营，推出内容种草社区等一系列新玩法。

京东在供应链和物流上不断完善，提升履约效率，扩大次日达、小时达的覆盖范围，提高消费者体验。

连拼多多都开始做短视频了。

而面对新的困境，电商大战升级，平台也急需构建起新的护城河。淘宝元试水元宇宙购物，就是结合新技术，在“人货场”方面打造新优势的一次尝试。

不破不立，新的风暴已经出现，行业变化也即将开始。

这次困难之后，说不定会倒逼电商行业，提升技术水平，开启一场新的线上购物革命。