快手电商520美妆宠粉彩妆节实现GMV超4.2亿 环比增长32%

5月31日消息，日前，快手电商联合美妆行业彩妆/香水/美妆工具类目品牌打造的520美妆宠粉彩妆节（以下简称“520彩妆节”）圆满收官，此次彩妆节实现GMV超过4.2亿，环比增长了32%。活动期间，有73家品牌GMV突破100万。

据介绍，520彩妆节是快手在616实在购物节背景下，美妆行业彩妆/香水/美妆工具类目针对520时间节点推出的营销活动，期间，美妆行业商家只需发布至少1条带#520只宠你#活动话题标签的种草视频，即可报名参与活动。

同时，快手电商也为参与活动的商家推出多项奖励措施，例如对带有话题标签的优质种草视频进行曝光加权，对售卖指定类目商品且达到相应增幅的商家，奖励增量GMV对应比例的磁力金牛等。

具体来看，参与此次活动的商家囊括了国际品牌、经典国货和新锐品牌，满足不同圈层需求，活动期间，GMV过100万的品牌商家73个，彩妆、香水、工具类目卖家新增1.2万。

具体单品上，在彩妆类目榜中，MRSIMBA持妆无瑕气垫霜、ZEESEA滋色丝绒粉底液两大彩妆单品GMV突破千万，分别达1557万和1232万。烙色重要时刻气垫粉底液、爱敬钻石气垫、雅诗兰黛DW持妆粉底液和ColorCandy星钻粉底液也分别以440万、405万、385万和379万的销售额名列前茅。

另外，在香水类目榜中，排名前三的是梦泉自由女士香水、MIUMIU滢蓝女士淡香水和Chanel柔情粉邂逅香水，单品GMV均在百万左右；美妆工具榜则是蔻辰化妆刷、滋色星云雾语粉扑套盒、月儿公主分段式假睫毛，分别以单品GMV 338万、126万和105万位列前三。

值得注意的是，此次520彩妆节，快手电商美妆行业实现销售爆发，也在5月20日当天创下2021年以来的GMV峰值。接下来，美妆行业还将针对用户消费需求，挖掘更多细分类目发展。