618电商大战打响 各家战绩盘点

6月1日消息，5月31日晚8点，一年一度的电商年中狂欢大促——“618”在多个平台正式展开。目前，京东、天猫、唯品会、苏宁易购等平台已经有相关战报陆续释出。

最先发布战报同时也是数据最为全面细致的是京东。从成果来看，618“开门红”阶段，京东在3C类目表现最为突出，全新亮相的京东新百货也收获不小。

5月31日晚8点开场后，Apple及小米品牌手机成交额1秒钟破亿，vivo、华为、荣耀、OPPO、一加、摩托罗拉、中兴、努比亚、海信、诺基亚、飞利浦手机成交额同比增长200%；高端笔记本成交额同比增长177%，平板电脑成交额同比增长超100%。开场10分钟内，小米、美的、海尔、联想、Apple、荣耀、格力、华为、索尼、华硕、西门子等品牌成交额破亿元。

家电产品中，中高端家电成交额同比增长超8倍，开门红10分钟家电预售付尾款成交额同比增长超3倍；此外，家电新品5分钟成交额超去年全天。

京东新百货美妆全品类整体成交额同比增长90%，超20个美妆国际大牌成交额同比增长超100%。上海地区美妆成交额同比增长260%，北京地区美妆成交额同比增长超100%。开门红前10分钟，京东新百货奢品新品数量同比去年增长156%，新品成交额环比增长200%；宝格丽、CELINE、纪梵希、罗意威等顶奢大牌成交额是日常的4倍。

京东京造总成交额同比增长129%，京东京造1000G净水器在开场前五分钟成交额破百万。

京东国际近150个海外品牌成交额同比增长超200%，近100个细分进口品类同比增长超过100%。

前10分钟内，京东电器超级体验店、京东MALL三店成交额环比增长107%，客流量环比增长超100%；当晚京东五星电器通过微信企业号和门店社群举办的晚8社群秒杀吸引超过10万人在线开秒，开场10分钟成交额破百万。

前10分钟内京东小时购上产生订单的门店数量同比去年增长了170%。

此外，京东超市全渠道业务超2500个合作品牌、超7000家合作门店成交额同比增长10倍，企业业务成交额同比增长超2倍，超40家商超、电商类平台供应链合作成交额同比增长超8倍。

京东云智能客服言犀10分钟内累计咨询服务量超218万次。

天猫方面，目前得到的信息并不完整，只有天猫奢品和菜鸟方面的零散数据。据了解，今年的天猫618现货开卖期一共分两个阶段：分别在5月31日晚8点到6月3日、6月15日晚8点到6月20日。详细的数据官方可能稍晚些时候发布。

据天下网商消息，今年超200个奢侈品牌参与天猫618，聚齐了LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕、历峰集团五大奢侈品巨头，首发新品超2万款。

天猫618预售一开始，消费者便涌入天猫奢品追新，超300款新品在预售首日便销售一空。其中Bottega Veneta、Lanvin、Carven等品牌的预售成交都在3分钟内超过去年全天。5月31日天猫618正式开场，Prada、积家等品牌首小时成交，同比去年同期超过3位数增长。

截至6月1日中午12时，菜鸟直送签收单量和去年天猫618同期相比增长35%。

苏宁易购方面，今年将在5月23日、6月11日开启两轮预售，并分别在5月31日晚8时和6月17日晚8时抢购。其6月1日发布的《618家场景消费报告》显示，苏宁易购618首轮爆发期门店4万元以上家电套购买家数同比提升43%，90后消费者套购率占比超6成。

在偏好方面，门店消费者套购更爱高端品牌，卡萨帝、海信、西门子位居最受欢迎的套系家电品牌前三。除置家套购外，在露营风潮带动下，苏宁易购平台成套露营装备也实现了258%的销售同比增长。

在服务配套方面，苏宁易购物流大件家电家居24小时送装完成率达98.6%，南京、广州、成都等50多个城市平均32分钟完成家电3C首单送达。

报告数据显示，618大促启动以来，苏宁易购实体店迎来销售“小高峰”，家电3C新品新款销售环比增长88%。线下高端家电销售同比增长57%，其中万元以上高端家电同比增长78%。大尺寸8K电视、大容量双开门冰箱热销，销售涨幅分别达64%、87%。

苏宁易购零售云数据显示，县镇高端冰洗产品走俏，卡萨帝、COLMO等高端品牌冰洗产品销售同比增长122%、340%。趋势品类家电加速崛起，海尔洗干一体机、火星人集成灶、安吉尔净水设备销售同比增长分别达170%、109%、84%。

618首轮爆发期，“以换代弃”成为最受欢迎的购物方式，门店以旧换新人数同比增长56%。低碳生活理念下，绿色节能商品走俏，苏宁易购线上平台新一级能效空调、冰箱、冷柜销售同比增长分别达68%、74%、159%。

苏宁易购平台智能家电销售同比增长64%，智能马桶销售同比增长5倍，智能晾衣架销售同比增长7倍。“节能空调挂机+柜机组合”“除菌洗衣机+烘干机”“智能热水器+智能花洒”成为这个618最受欢迎的智能家电组合。

5月31日晚8点，唯品会6.16年中特卖节正式开始（整个大促活动从5月23日晚8点开启，最后将持续至6月21日早10点）。唯品会数据显示，开售一小时，黄金首饰、旗袍、母婴用品等品类率先迎来爆发，珠宝首饰中，黄金手镯的订单量同比上升121%。旗袍的销量同比上涨672%，母婴品类中的婴幼儿牛奶粉销量也同比涨幅也达157%。

今年6.16年中特卖节，最受消费者青睐的品类的前三名依次为女装、母婴鞋服、运动户外。临近端午节，运动户外品类也备受关注，运动卫衣的销量同比大涨139%，徒步、登山、越野鞋也取得50%以上的同比涨幅。

男性已经成为唯品会的重要用户群体，数据显示，6.16年中特卖节开幕盛典开启一小时内，购买孕婴奶粉的男性同比增加了179%。

从品牌上看，大牌品牌仍最受消费者关注，斯凯奇的销量同比上涨47%，国潮品类也迎来爆发，特步的销量同比上涨50%。美妆类产品也有不俗表现，雅诗兰黛销量同比翻倍。

值得一提的是，今年小米618首发迎来开门红，3分40秒全渠道支付金额突破5亿元；仅用14分10秒，小米618全渠道支付金额突破10亿元。

截至5月31日晚9点，小米618开门红仅1小时，小米手表品类全渠道累计销量突破10000件，小米手环7系列累计销量突破20万件。京东开门红手机品牌销量/销额双第一，天猫开门红安卓手机品牌销额第一，Note 11TPro系列全渠道销量突破27万台，电视品类开售全渠道销额突破1.7亿元，空调品类开售全渠道销额突破1亿元。

同时，小米手环7系列全渠道销量突破20万台，小米手表品类全渠道销量突破1万件，小米平板5系列全渠道销量突破2万台。

618开门红4小时，小米全渠道支付金额突破22亿元。