什么值得买618开门红：强势品类领跑，品质消费升温

5月31日晚8点，伴随今年全网618开门红正式开启，消费内容社区什么值得买也交出了“拿好商品说话”的阶段性答卷。

开门红前5小时，什么值得买站内GMV Top 5 品类分别为电脑数码、家用电器、家居家装、食品生鲜及运动户外。高客单价商品如大家电、手机、电脑、家具等仍居销量头部。在具体品类上，自清洁扫拖机器人、变频冷暖空调成为爆款，红米K50手机、小米12X手机、追觅S50扫地机器人、石头G10S扫地机器人、小米手环7等大量新品称霸搜索榜。

这一成绩足以看出，面对当下环境，中国消费市场仍保有着韧性与活力。消费者仍愿意为更高的生活品质买单，而用心满足需求的商品与品牌，也仍能获得来自真实用户的认同。

而这正是什么值得买此次将“拿好商品说话”作为618大促主题的原因。什么值得买618活动总负责人张宇昂认为，每一种消费行为的背后，体现的是不同的人对各自心目中美好生活的向往，什么值得买希望回归消费本质、倡导理性消费，持续为消费者推荐以“值得”为标准的好商品，让每个人在力所能及范围内获得生活的幸福感；同时，也让真正的好商品、好品牌被消费者发现、了解、认同及选择，更高效也更有温度地，链接消费产业链上的每一环节。

强势品类领跑，高端家电走俏

5月31日晚8点，大促正式开启后，什么值得买站内大家电、手机、电脑品类销量一路领跑，其中水波炉微蒸烤一体机、自清洁空调、热泵洗烘套装、液晶电视销量亮眼。

中高端功能电器仍备受市场青睐，在什么值得买站内电器品类中，销量TOP级的家用电器售价多高于行业均价，高温除菌成为消费搜索热点。以饮水机品类为例，主打抑菌功效、技术更先进、价格更高端的厨下RO反渗透净水器占据类目销量前列，配有灭菌功能的3D ToF避障扫地机器人也成为品类消费主流选择。

“低耗节能”是消费者在大家电采购时所追逐的另一热点。本次大促中，“空气循环扇”、“新一级能效空调”等商品关键词搜索热度显著上升，格力云佳系列KFR-35GW/NhGc1B自清洁空调成为品类爆款。

张宇昂认为，此次618传统强势品类持续发力的背后，有什么值得买的基因使然。什么值得买主要用户群体作为高收入、高线城市、高教育程度人群，本身就对科技、数码产品充满兴趣，愿意投资“大件”以获得更好的生活质量与家居体验。但这样的趋势中，也可以看到消费市场的韧性与理性并存，一方面，消费者仍然有足够的消费热情与意愿，愿意花上更高的客单价以获得更好的体验，而另一方面，消费者仍普遍选择在大促期间进行重点决策，以期以合适的价格入手值得的商品，展现出了理性、审慎的消费态度，“而服务好这两点，正是‘拿好商品说话’的初衷所在。”张宇昂介绍。

品质消费提升，改善需求发力

除了传统强势品类，此次什么值得买618开门红中，消费者对高品质生活、改善型需求的追求表现明显。

食品生鲜成为什么值得买618开门红GMV第四大品类，相比大件，该品类相对客单价低，但复购率高，而在此次大促中，更呈现出了品质升级的趋势。

如“原生高钙”成为站内牛奶品类的搜索热点，“INF超瞬时杀菌”的4.0蛋白质牛奶凭借更多活性物质、更高蛋白含量的优势，占据牛奶消费榜首位置。

今年兴起的露营热潮也在618消费中充分延续，开门红期间，帐篷、野营小拉车、户外望远镜成交同比增幅显著，牧高笛两室一厅大空间隧道帐篷凭借大空间、便捷搭建的优势，可以让消费者解放双手享受更多露营闲暇时光，并自带天幕满足了拍照社交传播需求，因而备受用户青睐，成为帐篷类目TOP1商品。

功能升级的商品同样备受青睐，家用太空舱按摩椅、负离子吹风机、全自动洗拖一体机等成交增幅明显，尤其石头G10S自清洁机器人成为618爆款。

在张宇昂看来，这类商品本身就代表着什么值得买对好商品的理解：通过更好的功能满足和价值提供，帮助消费者提升生活品质与精神愉悦，从而进一步提升消费的幸福感。“从开门红的趋势来看，即使有疫情和物流的影响，消费者对好商品的期待没有改变，而这背后，是消费者对于好生活的期待没有改变。”

国货品牌崛起，新品亮点不断

不管是强势品类领跑，或是品质消费提升，这两大618开门红趋势背后，均有赖于国货品牌的极大助推。

什么值得买站内数据显示，开门红前5小时，国产品牌在多个品类中实现全面霸榜，其中，华凌、美的、海尔成为什么值得买站内单品销量前三的洗碗机品牌，格力、华凌、美的则是TOP3空调品牌。

同时，多个国货精品占据品类销量榜首，在电脑整机中，荣耀Magic Book16成为销量第一爆款，海尔纤美176双擎热泵洗烘套装则成为洗衣机中销量第一单品。即便苹果仍然在手机销量中占有绝对优势，但红米K50仍异军突起，占据了销量TOP10中的一席。

值得一提的是，生活家电已成为国货占有率具有绝对优势的场域，清洁家电中，石头、追觅、添可、小米、科沃斯等各展所长，纷纷登榜，其中石头G10S更是战胜戴森，成为该品类中的榜首。

“大约10年前，什么值得买率先介绍了海淘的戴森吸尘器，无数中国消费者因此认识了这个品牌。而现在我们很高兴地看到，清洁家电的市场越来越丰富，消费者有了更多的选择，也有更多的国产品牌在这个过程中崛起，我们愿意持续助力每一个有志于生产优质产品的品牌，更高效地被消费者认知。”张宇昂说。

与此同时，借助618开门红，大量品牌以此作为新品发售的契机，并得到了消费者的接受与认同。什么值得买站内搜索显示，红米k50、小米12x、追觅s50、石头g10s、小米手环7、高夫锐智等新品热度迅速提升，展现出了当前消费者逐新的特点。

作为互联网上模式独特的消费内容社区，什么值得买始终致力于用优质的消费内容，帮助用户提升消费决策的质量和效率，也帮助平台、品牌方实现品效合一的营销效果。拿好商品说话，不仅是什么值得买对消费者的承诺，也是其对品牌方的服务。“我们希望帮助每一位消费者，找到符合ta认知里的值得的好商品，也希望帮助每一位品牌主，真正传达好商品的价值。我们希望大家在任何的消费需求、消费场景下都可以相信值得买。未来，我们也将秉持初心，拿好商品、好价格说话，以真内容立身，为消费产业服务。”张宇昂说。