公域冷清,私域销量逆势增长,好衣库618好物狂欢进行中
今年,淘宝、京东等主流电商的618相较往年冷清许多。基于近年来传统电商增速放缓,疫情多年影响,加之直播、私域等新兴渠道的兴起,许多品牌商家不再将618大促阵地集中在传统电商渠道了。
与此同时,受内外部环境驱动,越来越多品牌转变了过去以花钱换流量的经营理念,选择通过精细化运营实现流量价值最大化。在公域流量成本增加的情况下,品牌们纷纷转向私域。
相较公域,私域运营依靠精细化运营,点对点沟通,商品转化率高、低沉本精准触达等优点,而获品牌方欢迎。
作为私域电商行业连续五年增长的好衣库,成为众多品牌商家主要发力的私域平台。2021年,好衣库全年GMV增幅100%,成为行业内唯一保持连续增长态势的平台。
作为私域最大特卖渠道,好衣库已经沉淀出一套成熟的私域爆款方法论,通过低流量成本、强种草的方式,帮助品牌商家成功引爆销量。
截至目前,好衣库平台战报频传:诺梵巧克力单品单渠道1个月卖爆2000万,百年老字号恒源祥4小时销售800万,阿迪达斯开售3小时破600万,国民品牌奥康4个月实收1000万,在最近的618活动中,认养一头牛开售2小时销售额破500万……
据悉,好衣库618活动将从6月1日持续到6月18日,大促长达18天。活动将以“多品类+爆款”的形式进行。活动惠选海量优质品牌,产品兼顾高中低档价位,满足不同消费人群的需求。
据《2022私域电商平台趋势报告》调查显示,私域消费正在迅速打开二三线城市的消费市场,其中女性是私域消费的核心群体。私域电商领导者好衣库拥有110万活跃店主,其中绝大部分店主都是女性,她们更乐于且善于分享商品。
618期间,平台店主通过分享商品,还可参与6月1日、6月10日、6月17日、6月18日的红包雨活动。销售表现良好的店主,还可参与瓜分奖金池pk活动,赢取多重奖励。
活动期间,好衣库还将持续从流量扶持、私域运营、售后服务等各方面给予品牌方支持,有效把握618增长机遇,让更多优质好物惠及中国家庭。
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