小红书聚光平台上线“抢占赛道”功能

6月15日消息，据小红书商业动态官微消息，近日，小红书聚光平台上线“抢占赛道”功能，支持对搜索广告目标关键词“首位”或同时对“前三位”资源做抢占。

据介绍，“抢占赛道”是小红书聚光平台能够满足广告主的五大营销诉求之一。支持对搜索广告目标关键词“首位”或同时对“前三位”资源做抢占，可以快速提升产品或服务在目标赛道的影响力，强化用户心智，提升营销效果。

“抢占赛道”具有以下优势：可以只投放“首位”或同时投放“前三位”资源；展现位置更靠前，曝光及点击效果更佳；支持最大转化出价（NoBid）和点击成本出价（oCPC）。

数据显示，以某美妆行业客户为例，主推护肤产品，在投放“抢占赛道”后，首位及前三位的竞得率显著提升，前三位曝光占比环比提升284.3%，点击率环比提升146.4%。

另外，“抢占赛道”和“抢排位工具”的区别在于：前者针对独立的营销诉求，可在此诉求下设置计划、单元、创意进行投放，投放目标是点击量，投放标的是笔记，出价方式是自动出价，在搜索投放中只选择“首位”或“前三位”，通过锚定优质资源位，精准影响用户心智，卡位目标更聚焦；

而后者则是对前置搜索广告位做单独溢价的工具，可提升广告投放的效果，投放目标是点击量、商品详情页访问量、落地页访问量，投放标的是笔记、落地页、H5页面、商卡，出价方式是手动出价，只能对手动出价的计划做“首位”或“前三位”的溢价设置，使用后不会影响其他普通位置的投放。

据了解，聚光平台是小红书的一站式广告投放平台，能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。该平台打通了搜索和浏览两大用户关键决策场域，贯穿消费者真实决策链路，提供一体化营销解决方案。