京东副总裁刘利振谈618消费变化：今年推行促销简单化

6月16日消息，据新浪科技消息，针对今年的618消费变化，京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振表示，今年的618大促确实跟往年有比较大的变化，但同时又没有特别大的变化。

他表示，有比较大的变化，是因为今年疫情反反复复，大家的生活都受到比较大的影响。所以，今年的618大促，消费者有一些消费需求是被抑制的，这是跟往年不一样的地方。

其次，促销产品有很大的变化，消费者在电商平台上购物，往年对促销形式有特别多的抱怨。今年开始京东推行促销简单化，让消费者能够非常清楚地看到商品的底价。

此外，今年因受疫情影响，商家经营碰到一定困难，平台在今年给商家提出了非常多的举措，一方面是在供应链上做改善；另一方面针对中小商家做了30多项政策扶持，最大化地帮助中小商家降本增效。

据了解，4月26日，2022年京东618商家大会通过直播形式召开，正式发布了30项“三减三优”商家扶持举措，即通过“减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务”，希望最大限度为中小商家减压释负。

当时京东零售CEO辛利军表示：“今年京东618将给商家构建一个更加健康、开放、有序的开放生态，为数十万商家提供持续发展的机会。同时，京东将重点关注中小商家，通过一系列降本增效举措减轻疫情对中小商家的影响，帮助他们在京东618的投入产出比至少提升20%。京东希望携手中小商家积极发挥价值，共同稳住中小商家产业链上下游超千万人就业。”

据刘利振介绍，不变的是，消费者对京东的618热情依然不减，这些大的促销节点，消费者购买的意愿非常强烈。在6月1号开门红当天，京东超市的销售额以及商家和线上门店的销售额都增长了好几倍；6月6号晚8点，京东超市的巅峰4小时活动销售额增长了6.5倍。