B站：美妆护肤人群量达5000万 年增速超200%

6月17日消息，据站长之家消息，今日，B站发布了《2022哔哩哔哩美妆个护行业营销解决方案》，该方案主要体现了B站社区的美护生态概况，结合真实案例总结了美妆护肤品牌在B站的营销机遇与方法论。

据统计，B站聚集2.94亿月活用户，美护兴趣人群量达5000万，占平台月活近20%，兴趣人群年增速超200%，远超其它行业人群增速。

人群画像方面，B站美护兴趣人群中，男女比例均衡，集中于30岁以下，一二线城市占比较多，月均消费水平高；其中，“校园人群”与“精致白领”是两大主要人群，分别占比59%和41%。

据了解，B站平台内容丰富，包揽了用户多元的生活与兴趣场景。包括综艺、活动、影视等平台内容及UP主多维内容，为品牌提供了多样化的沟通触点。

在培养用户心智方面，平台结合用户重要节点，提前布局种草内容。2021年，有1.89亿用户在B站观看种草测评视频。B站还从新品打爆、话题传播、社区营销到种草带货，B站为美护品牌的用户心智运维，提供多样的营销工具。

值得一提的是，4月中旬，B站还联合智联招聘发布了《2022青年求职行为洞察报告》，通过对当代青年求职状态、求职期待的调研，结合职场视频内容趋势，呈现他们的求职心态与行为。

报告显示，视频成为当代青年获取职场知识的新选择。2021年，1.48亿人在B站观看职业职场内容，相关视频播放量同比增长91%。职场内容成为大学生的“必修课”，B站大学生用户中，75%看过职业职场内容。