京东618期间山东购买力居全国第5位

6月19日消息，据“山东财经报道”消息，京东消费及产业发展研究院的最新数据显示，2022年京东618期间，在全国31个省/直辖市/自治区购买力排名中，山东位居全国第5位，客单价全国排名第17位。上行金额排名第7位。

据了解，今年京东618期间，包含山东烟台在内的多地联合京东小时购、京东到家发放同城消费券，带动超5000家线下商家门店参与。总体来看，今年京东618期间，山东各地购买力表现强劲，消购比（上行与下行金额比值）排名TOP3城市为：济宁市、菏泽市、东营市；成交额同比增长最快城市为烟台市。

从人均消费金额排名来看，临沂市、济南市、日照市、烟台市、青岛市位列省内前五。从成交额来看，山东成交额排名TOP5城市分别为：青岛市、济南市、临沂市、潍坊市、烟台市。购买力总量最强的县/区地区为：齐河县、乐陵市、滕州市、胶州市、平度市。

值得注意的是，数据显示，2022年前5个月，全国生鲜农产品发货最多的省份就是山东。而山东近3年农村地区与非农村地区消费年均增速比值高达8.7，仅次于浙江9.7，高于四川6.2和江苏5.5。在消费特色维度中，山东高质量农产品上行TOP5分别为：济宁市、菏泽市、东营市、枣庄市、临沂市。消费季期间，山东下沉市场成交额环比增长93%。

在用户特征上，山东新用户趋于年轻化，金融从业者同比增长最快，男性用户占比比均值高4%，35岁以下年轻用户人占比56%，而高中及以下学历人群渗透率提升19.8%。山东Z世代人群则在购物中更偏好：家用电器、本地生活/旅游、传统滋补等品类内容。

与此同时，当地三方商铺数量增长达到了三成左右。在众多本地品牌中，山东本地知名品牌/老字号成交金额同比增长TOP5分别为：海尔、海信、九阳、青岛啤酒、鲁花。而增速TOP5则分别为：海尔、海信、九阳、澳柯玛、鲁花。

从商品来看，山东热销商品成交额TOP5为：戴尔笔记本电脑、珀莱雅红宝石水乳套装、美的1.5匹空调、海信三开门电冰箱、格力1.5匹空调。与此同时，热销商品销量TOP5为：金纺柔顺剂、公牛接线盒、欧莱雅洗护套装、奥妙洗衣液、珀莱雅活力眼霜。