京东618广东购买力位居全国第一

6月19日消息，据报道，2022年京东618期间，在全国31个省/直辖市/自治区购买力排名中，广东位居全国第1位，客单价全国排名第3位，上行金额排名第1位。

据了解，今年京东618期间，包含深圳、中山、东莞在内的多地联合京东小时购、京东到家发放同城消费券，带动超5000家线下商家门店参与。自5月1日起，深圳市商务局、深圳市工业和信息化局已通过京东启动“乐购深圳”促消费活动，通过京东智能城市消费促进平台，分批向深圳市民发放总价值4亿元的消费券。其中，第三批消费券于5月28日至6月20日发放。

（图源：深圳商报）

总体来看，今年京东618期间，广东各地购买力表现强劲，消购比排名TOP3城市为：茂名市、潮州市、韶关市；成交额同比增长最快城市为中山市。从成交额来看，广东成交额排名TOP5城市分别为：深圳市、广州市、东莞市、佛山市、惠州市。而购买力总量最强的地区为：博罗县、长安镇、虎门镇、普宁市、察步镇。在消费特色维度中，广东高质量农产品上行TOP5分别为：茂名市、潮州市、韶关市、清远市、云浮市。

在用户特征上，广东新用户趋于年轻化，工人同比增长最快，男性用户占比比均值高4%，35岁以下年轻用户占比58%，而高中及以下学历人群渗透率提升0.9%。值得注意的是，京东618期间，广东Z世代人群在购物中更偏好摩托车/电动车、母婴、酒类。与此同时，该地三方商铺数量增长达到了三成左右。

在众多本地品牌中，广东本地知名品牌／老字号成交金额同比增长TOP5分别为：美的、华为、格力、维达、华帝。而增速TOP5则分别为：广汽、白云山、维达、华帝、格力。

从商品来看，广东热销商品成交额TOP5为：紫金黄金、格力大1匹空调、博滴洗发水、赫莲娜明星套装礼盒、翠绿黄金。与此同时，热销商品销量TOP5为：思高百洁布、诺华缬沙坦胶囊、尚岛宜家垃圾袋、苏菲超长夜用卫生巾、苏菲棉感超长夜用卫生巾。

在京东618期间，该地用户消费金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等，同时根据其与全国平均消费结构的对比可见，该地消费者更偏好的品类是：珠宝首饰、手机通讯、宠物生活、酒类、母婴。