星图数据：618全网销售额达6959亿元 直播电商实现高增长

6月21日消息，据“星图数据”微信公众号消息，近日，星图数据发布了2022年618电商平台销售战报，2022年618大促期间（2022年5月31日20:00-2022年6月18日24:00）全网销售额达到6959亿元。

整体来看，618期间综合电商略低于预期，直播电商超预期实现高增长。综合电商销售额仅同比增长1%至5,826亿元，直播电商同比增长124%至1,445亿元。

（图源星图数据，下同）

在综合电商前三甲中，天猫依旧稳居首位，京东紧随其后，拼多多位列第三；而直播电商前三分别是抖音、快手和点淘，由于点淘受其头部主播影响，排名第三。

物流方面，受疫情持续影响，综合电商平台物流受到一定冲击，新零售平台物流较综合电商平台更快捷，部分消费者向新零售平台倾斜，其销售额达224亿元，较去年同期增长26.0%。其中，位列前三甲的平台分别是京东到家、美团闪购、淘鲜达。

社区团购方面，“618”期间销售额达153亿元，较去年同期增长15.4%。平台排名前三分别是多多买菜、美团优选和兴盛优选。

热销品类方面，618期间家电销量高涨，全网销售额达879亿元，同比增长6.7%。美的、海尔、格力表现优异。

运动户外618期间销售总额达249亿元。运动品牌中，耐克、李宁、安踏排名前三，户外品牌则是探路者、骆驼、Pelliot领跑。

美容护肤618期间销售总额达307亿元，雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油排名前三。

洗护清洁618期间销售总额达136亿元，维达，蓝月亮，卡诗表现优异。

据统计，京东平台在家用电器、洗护清洁和洋酒品类销售额占比较高，其他品类均为天猫平台更占据优势。从品类趋势上来看，京东优势品类似乎越来越趋向于传统线下百货，而天猫在一些更容易营销的品类保持长期优势。

值得一提的是，中金最新研报显示，今年618第一波预售由于疫情影响减弱有部分一次性需求释放，整体呈现前高后低的趋势，需求端修复情况仍有待观察。