携程：2022年毕业生旅行热度同比提升28% 组队游增长91%

6月23日消息，据品橙旅游消息，今日，携程旅行联合酷狗音乐发布《Z世代毕业生音乐旅行方式洞察报告》，报告显示，截至6月22日，2022年高中及大学生群体毕业旅行热度同比提升28%，人均消费提升21%。

该报告聚焦于高中和大学毕业生及同龄人群的毕业“旅行+音乐”消费，了解Z世代文旅消费的偏好和趋势。

报告显示，毕业生群体文化体验TOP3项目分别为：听音乐及看演出、去旅行和观看影视及综艺作品。近90%的毕业生认为旅行帮助他们开阔眼界、获取丰富知识；超过80%的毕业生认为旅行让其释放情绪、缓解毕业焦虑并获得快乐。

从目前订单来看，超过40%的毕业生群体选择了跨省旅行，今年Z世代毕业旅行打卡最多的目的地TOP10分别为成都、重庆、广州、长沙、杭州、武汉、南京、西安、济南、青岛；

从订单增幅维度看，热门旅行城市中乌鲁木齐、广州、南昌、兰州、合肥等城市的毕业生订单上涨领先，其中乌鲁木齐欢迎度跃升最快。

报告数据显示，主题乐园、山岳景区、水上乐园、动物园、博物馆成为最受毕业生欢迎的景区类型，华山、青岛海底世界、西安城墙、武汉欢乐谷、青岛啤酒博物馆、趵突泉景区、成都欢乐谷、南京欢乐谷、成都大熊猫繁育研究基地、长沙世界之窗成为毕业之旅最受欢迎景点TOP10。

另外，根据报告，今年毕业生群体人均消费增幅同比提升21%，但在单一品类上，却有不同程度的表现。其中，毕业旅行的住宿和门票花费均有一定幅度降低、交通及度假类产品支出则增长最多。

截至6月22日，2022年毕业旅行群体机票订单均价为621元，低于大盘水平约11%，但两舱（公务舱、头等舱）订单占比却有一定提升，同时接送机成为他们与机票一起下单最多的产品。

在住宿中，虽然整体预订酒店均价同比有一定降低，但高星酒店订单占比则进一步提升，达到18%，高星酒店订单均价同比提升14%，达到750元。

数据显示，6月份携程电竞房、影音房、网红酒店和主题民宿订单环比上月同期增长近一倍，其中毕业生群体下单影音房最多，这类房型来源于“酒店+电影”的跨界融合、通常配备优质巨幕和音响系统。

除了影音房，6月份携程平台音乐酒店、音乐厅、音乐餐吧搜索热度环比上月同期提升120%，Z世代“旅行+音乐”相关订单同比增长31%。

据了解，携程旅行与酷狗音乐还针对学生群体，联合推出 “毕业旅行电台”系列活动，为z世代大学生的暑期活动带来多种趣味体验。

具体来说，6月28日起，凡国内在册专科及本科以上学历学生（年龄16-26岁），只需完成携程 “学生认证”，即可享受“学生价”机票、携程校园锦鲤卡及酷狗音乐会员卡等多项权益。参与酷狗音乐“唱游中国”毕业旅行k歌大赛，还将有机会赢取双人机票、手机等奖品。

在出行方式上，报告数据显示，仅有7%的毕业旅行订单中，年轻人选择与父母同游，独自出行及朋友间组队的占比进一步提升，其中毕业生组队游占比较去年提升91%。

同时，近45%的Z世代毕业生会因打卡影视作品取景地而开启一段旅途，97%的毕业生在旅途中每天都会打开音乐平台听歌，其中每天打开6次以上的Z世代占比超过三成，而欣赏音乐最多的旅行场景分别为坐交通工具、遇到街头户外音乐、以及网红店等位时。

目前，大学毕业生群体的租车自驾也形成潮流，报告数据显示，学生订单近两年来增长显著，聚焦到毕业旅行预订中，男生约占租车比例84%，女生约占16%；到达旅行目的地后租车依然是主流，异地租车占比超过67%，约为本地租车的两倍，但由于周边自驾游的兴起，本地租车订单也占据超过三成的数量。

值得注意的是，6月15日至6月底，携程内容IP品牌“入镜”也联合爱奇艺发起“青春就该这样子”毕业季活动，推出“去取景地，追忆青春”系列主题内容，鼓励毕业生们奔赴“剧中城”，拍同款照片、走剧中线路、忆经典作品。