叮咚买菜推出健康饮食频道“轻养星球”

6月27日消息，近日，叮咚买菜推出健康型食材集合与研发的新频道“轻养星球”。

据悉，轻养星球项目组建立了“需求定义－脑暴－商品定义－商品开发/引进－评测－迭代－上线”这一完整的商品开发机制，并在平台内外召集了一批不同领域的专业达人，组成‘轻养星人选品团’，精选与开发出众多好吃又轻负担的健康型商品。

在商品选择上，轻养星球频道下已经集合了各类食材，比如优质蛋白的肉类和海鲜、富含膳食纤维的蔬果和豆制品、低糖低脂的奶制品、少添加易饱腹的休闲零食等，来满足用户对健康养生细分场景的消费需求。

在运营端，轻养星球对场景内的商品会进行特定的页面风格化设定，并且还推出了独立的IP形象和视觉效果，在触达方式上更加贴合年轻人的审美和语言。

叮咚买菜表示，未来，“轻养星球”会和诸多品牌进行联名与研发，并推出更多线上线下活动来加强用户互动。

据叮咚买菜近期调研数据显示，现在人们对健康型食品的需求越来越多。尤其年龄在26-45岁的女性用户，她们在搜索中对低糖低卡食品有着偏爱，也有着查看配料表的习惯，会刻意控制从食物中获取的热量。而且越年轻的用户在自我健康状况自评中得分越低，很多人都有着不同程度的健康焦虑。但与此同时，市面上关于健康型食品的原料选择、配料比例以及商品质量却还参差不齐，较少有可参考的标准。

叮咚研究院相关负责人表示，“我们推出这个频道，其实也是想想倡导一种好好吃饭、平衡健康的生活态度，让大家在注意身体健康的同时也从心理上减少焦虑。‘吃’这件事不应该变得那么难。”