Strategy Analytics：中国618网购节智能手机销量达1400万部

6月30日消息，Strategy Analytics的最新研究指出，在今年中国618网购节期间，智能手机销量为1400万部，同比下降25%。其中，苹果销量第一，小米和荣耀分列二三名。

Strategy Analytics表示：“新冠疫情相关的破坏和经济逆风导致了喜忧参半的表现。今年，由于价格较高的iPhone销量增加，智能手机线上销售价格上涨至4,300多人民币（合660多美元），同比上涨13%。然而，智能手机线上销售收入仍同比下降16%至626亿元（95亿美元）。”

（图表1：中国618网购节线上智能手机销量（百万部）及年增长率：2020-2022）

据其介绍，苹果在今年618网购节的销量突出，售出近700万部iPhone，同比小幅下降4%。Strategy Analytics估计苹果创造了415亿人民币（63亿美元）的收入，其完整零售价格为6300+人民币（950+美元）。

数据显示，苹果在所有主要平台（京东、天猫和拼多多等）的收入份额排名第一。

另外，小米和荣耀排名前三，其次是vivo（IQOO）和OPPO。Strategy Analytics估计小米占据了30%的销量份额，略低于一年前的 32%。荣耀从2021年的6%增长到了10%。vivo (IQOO) 和OPPO分别以6%和4%的份额排名前五。

（图表2：2022 年618网购节各厂商线上智能手机销售收入和销量份额）

目前，小米主导了入门级和中端市场，红米Note11和11Pro今年在京东和天猫上销量很好。

据StrategyAnalytics介绍，京东仍然是网购的主要平台，今年的618网购节期间，约有49%的智能手机通过京东售出，其次是天猫和淘宝（合计占30%的销量份额）。

StrategyAnalytics强调，传统电商（京东、天猫、淘宝和拼多多）的领导地位和主导地位已经被不断崛起的直播平台削弱，比如抖音和快手已经在迅速追赶。

在6.18期间，StrategyAnalytics预估抖音和快手今年贡献了8%和6%的智能手机线上销量份额，高于去年的3%和2%。