本来生活联合民生银行入选“2021全国乡村振兴优秀案例”

7月6日消息，日前，本来生活携手中国民生银行共同打造的消费帮扶典型模式“点面结合 探索县域农业可持续发展的市场化道路”入选“第三届中国乡村振兴发展大会”《2021年全国乡村振兴优秀案例》“全国30佳”。

此次入选案例是本来生活与中国民生银行（以下简称“民生银行”）共同在民生银行定点帮扶县（河南封丘县、滑县）优化农产品产销对接、创新产业帮扶、推动农业产业提档升级等方面工作经验的总结。

据了解，近年来，本来生活多次参加由中国民生银行牵头组织的调研工作，在其定点帮扶的河南省封丘县、滑县，助力当地农户以市场化思维开展农产品销售。

经多方研讨论证，本来生活针对封丘县支柱性的金银花产业，明确了以市场化、食品化为主要发展方向的思路，结合自身农产品品质化、品牌化优势助力打造封丘金银花消费品牌“茶观本草”，并提出以“1+N”带动更多帮扶产地、协同更多帮扶资源的创新模式。

据介绍，“1”即以封丘金银花为基础，“N”则是优选全国各地尤其是来自832脱贫县的其它花茶原料，力争形成以产品为纽带，有效链接产地、市场两端的花茶产业。

在“茶观本草”产品开发及品牌塑造过程中，民生银行调动文化公益领域的资源优势，深挖封丘县资源禀赋和文化内涵，以打造有文化、有内涵、有品位的金融企业消费帮扶产品为目标，深度参与到产品命名、包装设计、周边设计的工作中。

本来生活方面，调动供应链资源推进产业配套落地，实现产品质量标准化，并在品控流程、物流仓储等环节提供支持保障。此外，本来生活依据市场需求开发并不断优化“茶观本草”产品内容及形态，使其更加符合当下消费趋势，具备市场竞争力。

在宣传过程中，民生银行开展展销平台地推、媒体宣传、直播带货等渠道传播，推动促进产品销量；广泛动员行内经营机构通过“以购代捐”形式集中批量采购，进一步帮助扩宽脱贫地区农产品销路、提升品牌影响力。

本来生活则凭借丰富的农产品品牌营销经验，引入市场资源，大力推广“茶观本草”产品，并在产品登陆本来生活网等全平台后提供持续性、系统性的运营推广支持。

截至目前，“茶观本草”产品已经开发出礼盒系列、复合袋泡茶系列、杯装速泡茶系列等多形态、多场景的产品布局，并取得了良好的市场表现与品牌口碑。

值得一提的是，截至2021年底，本来生活专业商品开发及品控管理团队全面对接河南封丘县、滑县各农产品企业，累计对超60款两县帮扶农产品完成合规品控，最终遴选出约40款优质特色农产品经整改优化后上线本来生活网等市场化平台。

产品涵盖粮油副食、熟食面点、肉禽蛋品、休闲食品、茶饮、蔬菜等丰富品类。

在对两县农产品开展品控工作的过程中，针对部分产品包装不合规且厂家整改能力有限的情况，本来生活整合自有供应链企业，为滑县“吃可得”、封丘县“少杨”两个品牌的系列产品提供包括设计制作、包装升级等专项配套服务。

在对接市场渠道方面，本来生活通过平台线上专区、资源位、直播、展销会、品鉴会等推广形式，累计实现产品线上曝光量超过400万次、线下用户触达超过5万人次，助力封丘县、滑县农产品达成销售额约500万元。

此次本来生活网与民生银行通过与当地十余家龙头企业、专业合作社的深度合作，以原料收购、委托种植/加工、供销合作、就业帮扶等多种方式，带动当地农户、种植户、脱贫户等合计近2000户实现增收创收。

通过助力帮扶地区重点产业的突破，本来生活与民生银行“点面结合”帮扶模式在较短周期内收效显著，具有较强的示范效应和推广价值。